Nieuwe reclamevorm LinkedIn: gesponsorde updates

LinkedIn gaat Facebook achterna met een nieuwe reclamevorm: gesponsorde updates. De gebruiker krijgt ongevraagd commerciële berichten prominent in zijn berichtenstroom te zien.

Die berichten zijn volgens LinkedIns uitleg wel duidelijk herkenbaar als commerciële uitingen.

Bedrijven kunnen hiermee een breder publiek aangesproken, zowel mensen die hen volgen als niet-volgers. De inhoud van de reclames is niet veel anders dan het soort berichten dat bedrijven op social media als blogs, Slideshare of YouTube zouden zetten. Leden van de profielensite kunnen die updates liken, delen of becommentariëren. LinkedIn geeft de adverteerder statistieken over de prestaties.

Targeting van de reclame gaat op basis van criteria als leeftijd, iemands vaardigheden, lidmaatschap van een groep of geslacht. Het betaalmodel is cpc of cpm, afhankelijk van de wens of men wil betalen naar geleverde prestatie of naar vertoningen.

Gesponsorde updates verschijnen op het vaste web als op mobiele dragers als telefoon en tablets.

Inkomsten uit reclame maakten in het eerste kwartaal van dit jaar 23 procent van de totale omzet uit, die 325 miljoen dollar bedroeg (+72 procent).