2019 npr (f)

01 회사명
02 일반현황
업종 디지털광고미디어렙
창립일 2000.03.13
임직원수 322명(2019년2월기준)
주소 서울시강남구도곡로1길14삼일프라자3-5F
연락처 02 2188 7300
나스미디어
(NASMEDIA Co., LTD.)
조사회사

NPR소개
조사개요
1
조사내용2
조사설계3
응답자분포4

NPR소개
인터넷이용자대상으로매체이용행태,주요인터넷서비스이용및광고수용행태등을
조사하는보고서입니다.
01
조사주제
매체 이용 행태
주요 인터넷 서비스 이용 행태
광고 유형별 수용 행태
02
조사목적
인터넷 이용 행태 이해
서비스별 이용 행태 파악
성/연령별 이용 차이 파악
03
조사주기
연 1회

조사내용
01
인터넷이용행태
03
SNS이용행태
05
쇼핑이용행태
07
모바일서비스
이용행태
 이용 시간 / 시간대
 이용 목적
 서비스 및 정보 이용
 모바일 앱 다운로드
 모바일 금융 및 간편 결제
 모바일 광고
 SNS 이용률
 기업/브랜드 SNS 이용
 SNS 광고
 온라인/모바일 구매율
 구매 행태
 리타깃팅 광고
 동영상 이용률
 동영상 시청 행태
 동영상 광고
02
동영상이용행태
04
메신저이용행태
 메신저 이용률
 주 이용 메신저
 부가 기능 이용
06
게임이용행태
 게임 이용률
 게임 이용 행태
 유료 아이템 구매

조사설계
조사기간
2018년 12월 19일
~ 2019년 1월 3일
조사방법
자기 기입식 모바일 설문
오픈서베이 조사 대행
모집단및표본규모
국내 인터넷 이용자
PC 및 모바일 인터넷 동시 이용자
2,000명

NPR응답자분포
성별 분포(%)
50.6 49.4
남성 여성
연령별 분포(%)
12.5
23.3
24.3
23.0
16.9
10대 20대 30대 40대 50세 이상
4.8
5.7
11.3
16.0
30.1
4.0
3.7
6.4
10.7
3.8
3.8
초등/중학생
고등학생
대학생/대학원생
전문직/관리직
사무직
서비스직/판매직
생산직/기술직
자영업
전업주부
기타
무직
직업별 분포(%)

[ N=2,000, 단위 : 분 ]
2시간 29분
2시간 47분
1시간 53분
3시간 7분
주중 주말
103.6
161.1
159.8
159.2
135.6
141.1
141.1
96.9
89.9
104.4
189.7
185.7
171.0
155.8
131.1
242.4
224.2
190.9
157.3
129.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
155.9
141.8
132.1
91.0
151.2
182.5
167.0
208.1
PC인터넷-주중 PC인터넷-주말 모바일인터넷-주중 모바일인터넷-주말

[ N=2,000, 단위 : % ]
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 인터넷 모바일 인터넷

[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]
44.8
70.6
78.8
78.3
75.4
71.6
61.8
43.0
38.7
37.9
34.8
47.9
47.9
45.7
52.7
34.0
38.4
39.5
42.0
43.5
8.4
31.3
42.8
46.1
49.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
73.2
70.6
59.2
38.6
43.9
49.3
42.6
36.8
47.3
27.7
자료 및 정보 검색 엔터테인먼트 PC 인터넷 쇼핑 커뮤니케이션 뉴스
72.0
49.1
46.6
39.8
37.7
자료 및 정보 검색
엔터테인먼트
PC 인터넷 쇼핑
커뮤니케이션
뉴스

31.6
50.6
57.0
56.5
56.2
19.6
38.2
55.6
57.6
70.1
38.8
46.1
37.4
38.5
29.6
48.8
45.9
30.0
31.5
31.7
25.6
35.8
30.9
35.7
29.3
10대
20대
30대
40대
50세 이상
44.7
59.8
48.9
51.0
46.3
30.5
40.3
33.0
30.0
34.5
쇼핑 생활 정보 영화 음악 교육
52.1
50.0
38.6
36.7
32.2
쇼핑
생활 정보
영화
음악
교육
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]

87.6
87.6
71.6
62.4
50.0
68.0
80.7
74.3
68.7
60.4
52.4
70.8
76.1
75.9
72.2
50.4
68.0
73.7
69.3
53.8
18.8
52.4
64.8
69.1
67.2
10대
20대
30대
40대
50세 이상
72.9
70.1
69.4
73.4
68.3
74.2
54.7
75.9
62.3
52.7
엔터테인먼트 커뮤니케이션 자료 및 정보 검색 모바일 쇼핑 뉴스
71.6
71.4
71.2
65.1
57.6
엔터테인먼트
커뮤니케이션
자료 및 정보 검색
모바일 쇼핑
뉴스
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]

56.4
74.7
78.2
81.3
66.9
51.2
68.2
64.6
58.0
46.7
40.0
52.6
63.8
65.2
55.9
62.8
64.6
50.6
48.3
37.6
57.6
59.2
51.4
50.2
42.9
10대
20대
30대
40대
50세 이상
71.8
75.2
59.5
59.0
44.7
70.2
52.3
53.1
56.2
48.3
포털 메신저/커뮤니케이션 쇼핑 음악/오디오 동영상/멀티미디어
73.5
59.3
57.2
52.7
52.3
포털
메신저/커뮤니케이션
쇼핑
음악/오디오
동영상/멀티미디어
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]

89.2
95.5
94.7
91.7
88.2
69.6
59.2
53.3
57.8
66.6
64.4
70.4
54.1
51.5
38.5
9.2
21.9
34.0
55.9
60.4
32.8
35.2
32.7
17.4
16.6
10대
20대
30대
40대
50세 이상
89.4
95.5
62.2
57.8
66.9
44.6
38.9
36.1
19.2
35.2
네이버 유튜브 구글 다음 인스타그램
92.4
60.0
56.0
37.6
27.1
[ N=2,000, 중복응답, 단위 : % ]

[ N=2,000, 단위 : % ]
97.6
99.4
95.5
94.1
89.3
4.5
5.9
10.7
10대
20대
30대
40대
50세 이상
96.4
94.2
3.6
5.8
이용하고 있다 이용하고 있지 않다
95.3
4.7
* 기준 : 최근 일주일 이내 이용 여부

17.6
15.8
18.1
15.5
13.2
51.6
50.8
47.0
49.0
45.7
19.7
23.8
23.9
23.6
23.8
5.7
8.0
7.3
9.2
11.3
5.3
1.7
3.7
2.8
6.0
10대
20대
30대
40대
50세 이상
12.6
19.8
43.2
54.6
28.5
17.7
10.7
5.9
5.0
2.1
모바일 ONLY 모바일 위주 PC와 모바일 비슷 PC 위주 PC ONLY
3.6
8.3
23.2
48.7
16.1
PC에서만 동영상 시청
PC 위주로 동영상 시청
PC와 모바일을 비슷한
수준으로 동영상 시청
모바일 위주로 동영상
시청
모바일에서만 동영상
시청
[ N=1,906, 단위 : % ]

[ N=매체별 이용자, 단위 : 분 ]
1시간 9분
1시간 16분
103.0
78.8
61.7
55.4
57.0
123.5
88.7
66.5
60.2
53.8
10대
20대
30대
40대
50세 이상
71.8
65.4
74.9
76.6
PC 동영상 시청
(N=1,599)
모바일 동영상 시청
(N=1,838)

[ N=매체별 이용자, 단위 : % ]
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
PC 동영상
(N=1,599)
모바일 동영상
(N=1,838)

96.5
92.1
85.0
83.1
84.7
40.8
49.7
60.0
50.3
54.2
39.3
29.7
14.7
9.8
14.9
26.9
25.1
18.2
8.7
8.0
6.0
7.9
16.3
23.2
27.9
10대
20대
30대
40대
50세 이상
89.9
85.1
50.1
54.1
20.7
20.0
12.5
22.6
18.7
13.8
유튜브 네이버 페이스북 인스타그램 다음
87.7
51.9
20.4
17.1
16.4
[ N=1,599, 중복응답, 단위 : % ]

98.7
91.2
87.0
85.0
89.1
35.1
45.5
47.0
43.9
40.1
35.9
38.5
31.1
11.6
7.7
48.9
33.6
19.2
13.5
13.4
7.8
15.6
19.2
21.4
9.9
10대
20대
30대
40대
50세 이상
90.3
88.5
39.4
47.5
17.1
34.1
24.3
24.3
15.0
16.9
유튜브 네이버TV/네이버 인스타그램 페이스북 옥수수(oksusu)
89.4
43.4
25.5
24.3
15.9
[ N=1,838, 중복응답, 단위 : % ]

98.4
96.8
95.0
95.6
90.0
76.1
68.4
61.5
65.7
65.2
80.7
76.4
56.1
47.3
31.2
47.7
39.1
46.8
44.4
49.1
35.8
29.8
19.2
15.6
16.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
95.6
94.9
64.9
68.7
60.5
56.6
41.5
48.6
21.6
24.2
동영상 시청 음악 감상 채널 구독 궁금한 정보/내용 검색 공감/비공감 클릭
95.2
66.7
58.7
44.9
22.9
동영상 시청
음악 감상
채널 구독
궁금한 정보/내용 검색
공감/비공감 클릭
[ N=1,768, 중복응답, 단위 : % ]

62.3
70.8
66.8
49.7
34.1
48.8
55.5
42.7
46.4
28.1
50.0
45.6
33.4
32.3
34.4
33.2
43.8
41.2
39.0
24.8
8.6
15.6
27.6
36.5
52.0
10대
20대
30대
40대
50세 이상
54.5
62.0
49.3
40.6
34.9
42.1
26.0
50.2
30.5
25.6
예능 영화 음악/뮤직비디오 드라마 뉴스/교양/다큐멘터리
58.1
45.1
38.4
37.7
28.1
예능
영화
음악/뮤직비디오
드라마
뉴스/교양/다큐멘터리
[ N=1,906, 중복응답, 단위 : % ]

[ N=1,906, 단위 : % ]
96.7
93.1
82.1
73.7
68.9
3.3
6.9
17.9
26.3
31.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
83.8
81.4
16.2
18.6
시청 경험 있다 시청 경험 없다
82.6
17.4
시청 경험 있다 시청 경험 없다

96.2
92.8
87.9
88.7
87.5
22.5
30.4
22.3
19.1
16.8
12.3
16.2
18.4
9.1
5.8
22.5
14.2
8.9
7.5
10.6
5.1
7.9
11.5
18.2
20.7
10대
20대
30대
40대
50세 이상
90.7
90.5
30.3
15.3
8.5
18.6
12.1
12.5
10.8
13.6
유튜브 아프리카TV 인스타그램 페이스북 네이버TV/네이버
90.6
23.2
13.3
12.3
12.1
[ N=1,575, 중복응답, 단위 : % ]

54.7
53.1
38.3
35.1
26.9
64.8
56.8
38.8
24.1
15.9
28.8
40.8
35.2
40.4
42.8
37.7
39.7
31.8
23.2
18.3
16.5
25.1
24.7
24.8
22.1
10대
20대
30대
40대
50세 이상
39.8
45.8
60.6
20.9
31.2
45.1
7.3
57.7
20.9
25.8
먹방 게임 (e-sports) 요리/음식/맛집 뷰티/화장품 운동/헬스/홈트
42.7
41.7
37.8
31.3
23.2
먹방
게임 (e-sports)
요리/음식/맛집
뷰티/화장품
운동/헬스/홈트
[ N=1,575, 중복응답, 단위 : % ]

64.0
61.7
57.0
53.6
52.9
39.8
35.5
36.0
35.4
40.4
36.9
29.7
31.5
30.4
35.1
18.2
16.5
12.6
14.1
16.3
8.1
13.7
15.2
16.0
14.4
7.6
5.3
7.3
7.8
9.6
10대
20대
30대
40대
50세 이상
58.5
57.7
35.0
39.0
25.1
39.7
16.3
14.2
14.6
12.9
9.0
5.3
인지도 상승 호감도 상승 구매욕구 상승 신뢰도 상승 광고 거부감 해당 광고 본적 없음
58.1
36.9
32.1
15.3
13.8
7.2
제품/브랜드 정보를
잘 알게 된다
제품/브랜드에 대한
호감이 생긴다
구매 욕구가 생긴다
신뢰가 생긴다
광고라는 사실을
밝혀도
거부감이 든다
해당 광고 본 적 없음
[ N=1,575, 중복응답, 단위 : % ]

[ N=2,000, 단위 : % ]
88.0
86.5
78.2
76.7
75.7
12.0
13.5
21.8
23.3
24.3
10대
20대
30대
40대
50세 이상
81.4
79.8
18.6
20.2
80.6
19.4

78.2
87.6
79.2
76.8
75.8
76.8
72.5
71.8
60.6
62.1
46.8
52.1
59.5
51.0
48.0
49.5
51.6
40.5
40.2
45.3
31.4
31.3
32.6
30.9
29.3
19.1
18.4
21.8
17.6
20.7
10대
20대
30대
40대
50세 이상
78.4
81.8
64.3
73.3
48.6
56.1
41.8
48.8
27.5
35.2
12.3
27.1
타인의 게시글 확인 타인의 게시글에 좋아요/댓글 기재 본인 SNS에 게시글 게재
게시글을 타인에게 공유 프로모션/이벤트 참여 제품/서비스 구매
80.1
68.7
52.2
45.2
31.2
19.5
타인의 게시글 확인
타인의 게시글에
좋아요/댓글 기재
본인 SNS에 게시글
게재
게시글을 타인에게
공유
프로모션/이벤트 참여
제품/서비스 구매
[ N=1,612, 중복응답, 단위 : % ]

84.1
70.0
56.8
57.5
50.0
69.1
78.2
73.9
42.5
31.6
10.9
19.9
30.0
53.5
61.7
6.4
7.4
31.8
51.8
62.5
29.5
15.6
9.7
14.2
16.8
10대
20대
30대
40대
50세 이상
71.2
54.1
53.7
68.2
36.7
33.2
30.6
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스마트폰을 이용해 온라인 구매 오프라인 매장에서 구매 PC를 이용해 온라인 구매
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* 기준 : 최근 3개월 이내 구매

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게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
67.2
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게임을 한 적 있다 게임을 한 적 없다
* 기준 : 최근 1개월 이내 이용 여부

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10대
20대
30대
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50세 이상
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26.5
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16.6
퍼즐게임
보드게임
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게임
전략시뮬레이션게임
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TV 광고
PC 광고
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(버스, 지하철 등)
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20대
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50세 이상
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쇼핑
게임
금융/재테크/보험/증권
사진/카메라
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