「徐總裁，上星期我出國了，朋友傳了line給我，問我說：你怎麼去搶『全聯先生』的生意啦？我說：沒有啊！全聯先生我還挺熟的！結果他傳了這張照片給我。」這是今天上午導演吳念真在臉書上的PO文。
這張照片是吳念真在全聯的DM上，拿他打廣告，但吳念真一開始只覺得應該是照片誤用，可是照片、名字確實是他，而DM上的字他都沒有講過。
後來在報紙上看到全版的廣告，上面的人還是他，於是吳念真輾轉拜託別人問到底是哪裡出了問題，「結果....貴公司沒有任何人願意回覆我。」
吳念真在臉書上還進一步說：「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是....別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧？」點名徐重仁的團隊擅用肖像權。
對此全聯發言人劉鴻徵指出：「吳念真是舒跑代言人，DM裡有舒跑的商品，而每個商品都希望被放大，所以才會把代言人放在封面。」不過他坦言，完稿後有一些疏忽，後來沒有放上商品圖。
劉鴻徵表示，目前還沒跟導演連絡上，「我們感到很抱歉，希望可以當面解釋！」
