日本マクドナルド株式会社は、電力消費のピーク時間帯（9時から20時）を避けた21時から翌朝5時までの「ミッドナイトプロモーション」を、全国のマクドナルド店舗で、7月20日（水）から9月30日（金）の期間限定で実施する。
「ミッドナイトプロモーション」は、21時から翌朝5時までの時間帯のバリューセット購入者に対して、「アイコンチキン スナック」無料券を1枚プレゼントするもの。
マクドナルドでは、2006年5月より「24時間営業店舗」を導入している。2011年6月末現在で「24時間営業店舗」は1747店にのぼり、ライフスタイルの多様化に合わせて、深夜の時間帯においても
電力不足から節電が求められる今夏、マクドナルドでは、「電気オフ！元気オン！マクドナルドの節電アクション10」として節電に対する様々な取り組みを行うとともに、電力消費のピークを過ぎた21時からはじまる深夜の時間帯に積極的なプロモーションを行っていく。
