前回もお伝えした通り、「第一回・リアル境塾」を５月２２日に開催します。
ゲストはなんと、佐々木俊尚さん！
お申し込みはこちらのページから。Facebookページ上だけど、Facebook未登録でも申し込めるとのこと。まだまだ、お席にはたっぷり余裕があるらしいので、どんどん申し込んでくださいね。
さてその佐々木俊尚さんの著書『2011年 新聞・テレビ消滅』は皆さん読んだだろうか。ここで言う”消滅”は象徴的に言っていて、2011年に新聞社やテレビ局がつぶれるなどという話でもない。でも、この震災で象徴的でもなくなってきた。消滅は大げさでも、マスメディア界や広告業界が壊滅的な打撃を受ける可能性がある。
そこで、上の表を作ってみた。単位を書いてないけど、100万円ね。だから、2005年度の代理店大手5社計は、２兆9564億円、ということですね。広告代理店大手５社の数字を並べている。この５社の数字は、上場しているので公表されているからわかりやすい。電通と博報堂、大広、読広は連結ではなく個別の数字。連結数字にしちゃうといろんな業態の会社が入ってきちゃうので、純粋な広告代理業に絞った数字がわかるようにしてある。ADKだけは連結数字で、しかもここは12月決算。３月決算の他の会社と並べると誤差が出るわけだけど、大まかな傾向はわかるでしょ、ってことでそのまま計算している。
下にあるのはGDPとその伸び率。
とりあえずこの数年の傾向をおさらいしてみよう。2007年度に大手５社で３兆円弱だった売上高が、2008年度、2009年度とがっくんがっくん下がって、２兆４千億円にまでなった。２年間で６千億円、２割減ったわけだ。大変なことだったね。
この時はGDPとほぼ連動している。日本の広告費はGDP全体の1.2~3%を占めている。GDPの変化に応じて増えたり減ったりする。GDPの減り幅より大きく減るのは、”振り回される”からなんだろうね。
さてこの大震災でどんな影響を業界は受けてしまうのか。
GDPとの関係から考えてみるかな？2011年度のGDPの伸び率が99.4％とすでに書いてあるね。これは、こないだテレビでロバート・フェルドマンさんが言ってた数字。フェルドマンさんじゃなくても、この震災の今年度のGDPへの影響は0.5％ダウンとか、１％ダウンとか、そんなもんだとみんな言っている。この４－６月期は５％ぐらいのマイナスになるけど、それ以降は復興でかえってプラスになるので、差し引きするとそんなもん、ということらしい。
なーんだ、だったら、たいしたことないんじゃないか？そう言いたくなるね。１割も影響を受けないんじゃないか、とか・・・
でもねえ・・・どうやらそんなもんじゃ済みそうにないらしいんだ・・・
GDPは経済全体の話だけど、広告業界はこのネガティブな気分の影響を強く受けそうだ。それから、クルマや家電など広告費を多く使ってきた業種の生産が、今年いっぱい力強く動きそうにない。生産ができず”売るモノ”がないのに広告なんかやってもしょうがない。この震災の影響は、GDPの動きとはまったく別の波及をしてきそうなんだ。
ある筋によると・・・今回の影響は、前年比１割２割のマイナスでは済みそうにないのだそうだ。下手をすると３割４割のマイナスもあり得るとか・・・いやいやいや！そんなことあるだろうか？！
もし３割ダウンだとすると、いま２兆４千億円なのが、１兆７千億円ぐらいになってしまう。ほんの数年前まで３兆円あったのが半分近くにまで減るというの？そんなムチャクチャな・・・そこまで悲観する必要はないと思うけど・・・
この段階でこの試算をするのは、ちょっと無理があり過ぎる。もう少し様子を見ないと結局何とも言えないね。ただね、３割かどうかはともかく、大きな影響を受けるのはまちがいない。ぼくたちの村に、黒い水が押し寄せるのは、これからなんだ・・・
このブログのFacebookページ「境塾(http://www.facebook.com/SAKAIjyuku)」はこちら。よかったら遊びに来てください。ご意見、ご感想など遠慮なく書き込んでね。
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さてその佐々木俊尚さんの著書『2011年 新聞・テレビ消滅』は皆さん読んだだろうか。ここで言う”消滅”は象徴的に言っていて、2011年に新聞社やテレビ局がつぶれるなどという話でもない。でも、この震災で象徴的でもなくなってきた。消滅は大げさでも、マスメディア界や広告業界が壊滅的な打撃を受ける可能性がある。
そこで、上の表を作ってみた。単位を書いてないけど、100万円ね。だから、2005年度の代理店大手5社計は、２兆9564億円、ということですね。広告代理店大手５社の数字を並べている。この５社の数字は、上場しているので公表されているからわかりやすい。電通と博報堂、大広、読広は連結ではなく個別の数字。連結数字にしちゃうといろんな業態の会社が入ってきちゃうので、純粋な広告代理業に絞った数字がわかるようにしてある。ADKだけは連結数字で、しかもここは12月決算。３月決算の他の会社と並べると誤差が出るわけだけど、大まかな傾向はわかるでしょ、ってことでそのまま計算している。
下にあるのはGDPとその伸び率。
とりあえずこの数年の傾向をおさらいしてみよう。2007年度に大手５社で３兆円弱だった売上高が、2008年度、2009年度とがっくんがっくん下がって、２兆４千億円にまでなった。２年間で６千億円、２割減ったわけだ。大変なことだったね。
この時はGDPとほぼ連動している。日本の広告費はGDP全体の1.2~3%を占めている。GDPの変化に応じて増えたり減ったりする。GDPの減り幅より大きく減るのは、”振り回される”からなんだろうね。
さてこの大震災でどんな影響を業界は受けてしまうのか。
GDPとの関係から考えてみるかな？2011年度のGDPの伸び率が99.4％とすでに書いてあるね。これは、こないだテレビでロバート・フェルドマンさんが言ってた数字。フェルドマンさんじゃなくても、この震災の今年度のGDPへの影響は0.5％ダウンとか、１％ダウンとか、そんなもんだとみんな言っている。この４－６月期は５％ぐらいのマイナスになるけど、それ以降は復興でかえってプラスになるので、差し引きするとそんなもん、ということらしい。
なーんだ、だったら、たいしたことないんじゃないか？そう言いたくなるね。１割も影響を受けないんじゃないか、とか・・・
でもねえ・・・どうやらそんなもんじゃ済みそうにないらしいんだ・・・
GDPは経済全体の話だけど、広告業界はこのネガティブな気分の影響を強く受けそうだ。それから、クルマや家電など広告費を多く使ってきた業種の生産が、今年いっぱい力強く動きそうにない。生産ができず”売るモノ”がないのに広告なんかやってもしょうがない。この震災の影響は、GDPの動きとはまったく別の波及をしてきそうなんだ。
ある筋によると・・・今回の影響は、前年比１割２割のマイナスでは済みそうにないのだそうだ。下手をすると３割４割のマイナスもあり得るとか・・・いやいやいや！そんなことあるだろうか？！
もし３割ダウンだとすると、いま２兆４千億円なのが、１兆７千億円ぐらいになってしまう。ほんの数年前まで３兆円あったのが半分近くにまで減るというの？そんなムチャクチャな・・・そこまで悲観する必要はないと思うけど・・・
この段階でこの試算をするのは、ちょっと無理があり過ぎる。もう少し様子を見ないと結局何とも言えないね。ただね、３割かどうかはともかく、大きな影響を受けるのはまちがいない。ぼくたちの村に、黒い水が押し寄せるのは、これからなんだ・・・
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