Luovuus ja liiketoiminta -työkirja

Humanistinen ammattikorkeakoulu Sarja F 27 (verkkojulkaisu 26) Kirjoittajat: Anna Pikala, Helinä Ahola, Petri Katajarinne ja Timo Parkkola Kirjan ulkoasu ja taitto: Kirsti Pusa Painovuosi: 2014 Tätä kirjaa saa kopioida yksityiseen ja julkiseen ei-kaupalliseen käyttöön lähteen mainiten. ISBN 978-952-456-180-8 ISSN 2323-833X (Painettu) ISBN 978-952-456-179-2 ISSN 1799-5655 (Verkkojulkaisu)

Onko sinulla liikeidea? Tai vasta muotoutumassa oleva ajatus tuotteesta tai palvelusta, jota haluaisit tarjota muille? Onko sinua jo pitkään vaivannut jokin käytännön ongelma, johon sinulla olisi hyvä ratkaisu valmiina? Tämän kirjan tehtävien avulla pystyt testaamaan, olisiko ideastasi tuotteeksi ja sinusta yrittäjäksi.

Miksi luovat alat tarvitsevat oman kirjan liiketoiminnan kehittämiseen Liiketoiminnan kehittämisestä on tehty jo useita hyviä kirjoja. Tämä kirja täydentää niitä tarjoamalla liikeidean ja -toiminnan kehittämiseen teorian rinnalle käytännön tehtäviä, joita tekemällä voit prosessoida liikeideaasi ja itseäsi yrittäjänä. Kirja on rakennettu niin, että voit lukea sen alusta loppuun järjestyksessä tai hyödyntää vain joitakin kohtia omien tarpeidesi mukaisesti. Sisällysluettelo toimii samalla liiketoiminnan kehittämisesi check listinä – laita rasti ruutuun kun tiedät vastauksen sisällysluettelossa esitettyyn kohtaan. Kirja poikkeaa perinteisestä liiketoimintakirjasta myös siinä, että se on suunnattu erityisesti luovien alojen toimijoiden liikeideoiden ja liiketoiminnan kehittämiseen. Tällä emme tarkoita luovasti ajattelevia tai toimivia yrittäjiä tai luovia liikeideoita, vaikka niitäkin tässä maailmassa riittää, vaan luovaan toimialaan* liittyvää liikeideaa ja sen kehittäjää.

Luovilla aloilla yrittäjyys lähtee usein liikeideasta, joka on uusi ja ennennäkemätön Yritystoiminta on luovilla aloilla periaatteessa samanlaista kuin muillakin – pitää tuottaa voittoa. Mutta siihen samankaltaisuudet monesti loppuvat. Kokemuksemme mukaan luovilla aloilla yrittäjyys lähtee usein liikeideasta, joka on uusi ja ennennäkemätön. Tällöin myös ansaintamalli ja tuotantoketju on rakennettava alusta asti itse. Abstraktin aiheen tuotteistaminen on myös haastavaa, sillä miten vakuuttaa rahoittajat, alihankkijat ja asiakkaat, kun tuote ei ole käsin kosketeltava tai jo entuudestaan tuttu. Usein asiakas pitää saada ostamaan prosessi, jonka päätepiste ei ole vielä siinä vaiheessa tiedossa. Muillakin aloilla tuotteita myydään mielikuvilla, mutta sen lisäksi luova tuote tuottaa niitä myös itse. 4

Luovien alojen yrittäjät näkevät maailmasta vähän enemmän Luovilla aloilla yrittäjyys ei useinkaan tarkoita sitä, että yrittäjä tulee mukaan valmiiksi kilpailluille markkinoille samalla tuotteella tai hieman aiempia tuotteita parantaen, niin kuin useammin muilla aloilla. Sen sijaan luovilla aloilla lähdetään usein tekemään uniikkia uutta. Se vaatii myös rohkeutta. Ei ole helppo lähteä tuntemattomille poluille, kun siihen ei ole valmiita tienviittoja. Usein luovien alojen yrittäjällä jopa jokainen tuote on erilainen. Muotoilija tekee uniikin työn toisensa jälkeen ja jokaisen elokuvapätkän pitää olla erilainen kuin aikaisemmat. Luovien alojen yrittäjälle onkin ominaista oivaltavuus ja uskallus tehdä sitä, mitä sydän sanoo. Erään luovien alojen kehittäjän sanoin: ”luovien alojen yrittäjät näkevät maailmasta vähän enemmän”.

Luovien alojen lakana auttaa liiketoimintasuunnitelman teossa Me kirjan kirjoittajat olemme pitäneet satoja yritysneuvontoja ja useita ”Luovuus ja liiketoiminta” -kursseja luovien alojen toimijoille. Työssämme olemme huomanneet, että luovien alojen liikeidean kirkastamisessa parhaiten toimivat konkreettiset tehtävät ja kysymykset, joiden mukaan kirjan sisältö on rakennettu. Lisäksi pääset kirjassa täyttämään kehittämäämme ”Luovien alojen lakanaa” eli yhden sivun liiketoimintasuunnitelmaa joka luvun kohdalla niin, että kirjan luettuasi olet saanut aikaiseksi koko liiketoimintasuunnitelmasi ilman tarpeettoman suuria ponnistuksia. Luovien alojen lakana pohjaa jo aiemmin liiketoimintasuunnitelman tekoon kehitetyille ”Lean Canvasille” ja ”Business Model Canvasille”, mutta sopii mielestämme paremmin luovien alojen liikeideoiden kehittämiseen. Olemme kirjoittaneet kirjan itseopiskelun tueksi, erilaisten yrittäjyyskurssien oppikirjaksi ja yritysneuvonnan apuvälineeksi. Ennen kaikkea olemme kuitenkin kirjoittaneet kirjan innostamaan ja rohkaisemaan luovien alojen toimijoita liiketoiminnan tekemiseen. Toivottavasti onnistumme siinä myös sinun kohdallasi!

* LUOVAT TOIMIALAT

Monistettaviin tuotteisiin perustuvat alat

Televisio Animaatio ja elokuvat Ohjelmistot ja digitaaliset pelit Kirjallisuus Musiikki

Tv-ohjelmien tuottaminen ja lähettäminen; maksulliset tv-kanavat Elokuvien, videoiden ja televisio-ohjelmien tuotanto; elokuvien esittäminen; videofilmien vuokraus Tietokonepelien kustantaminen; ohjelmistojen suunnittelu ja valmistus Painamista ja julkaisemista edeltävät palvelut; sidonta, kirjojen tukku-, verkko- ja vähittäiskauppa, kirjojen kustantaminen Tallenteiden tuotanto; viihde-elektroniikan valmistus, soitinten valmistus; tukku- ja vähittäiskauppa, äänitysstudiot ja äänitteiden kustantaminen; ohjelmatoimistot

Palveluliiketoiminta-alat

Markkinointiviestintä Arkkitehtuuri Muotoilu

Arkkitehtuuripalvelut Mainostoimistot Taideteollinen muotoilu ja suunnittelu; graafinen muotoilu; sisustussuunnittelu; teollinen muotoilu

Kulttuurija taidealat

Kulttuuri- ja taidealan liikkeet Esittävät taiteet Taiteellinen luominen

Taide- ja antiikkiliikkeet; galleriat; huutokauppakamarit; museoiden toiminta Esittävät taiteet ja niitä palveleva toiminta Taiteellinen luominen (itsenäisten taiteilijoiden alkuperäisteosten luominen)

Lähde: Julkinen rahoitus luovien alojen yrityksissä. Työ- ja elinkeinoministeriön julkaisuja. Innovaatio. 26/2013. Kuvio 4.

5

Näin käytät tätä kirjaa Kirja on jaettu kuuteen lukuun ja niiden alle sijoittuviin aiheosioihin. Voit lukea kirjan luku ja aihe kerrallaan alusta loppuun tai sitten valita sisällysluettelon check listin avulla ne osiot, joihin tarvitset eniten tietoa ja tukea. Kirjan jokainen osio alkaa luovien alojen yrittäjän ajatuksella aiheesta. Ingressi johdattaa sinut jokaiseen aiheeseen. Jokaisessa osiossa olevien tehtävien avulla pääset pohtimaan omaa osaamistasi ja liikeideaasi sekä kehittämään liiketoimintaasi.

Jokaisesta osiosta löytyy EXTRA-laatikko, jossa kerrotaan kiinnostavaa lisätietoa kustakin aiheesta. Kunkin osion aihepiiriin liittyviä kirjallisuusvinkkejä on koottu harmaaseen laatikkoon. Toiseen harmaaseen laatikkoon on koottu hakusanoja, joiden avulla voit hakea verkosta lisää tietoa aiheesta. Täyttämällä jokaisen osion yhteydessä yhden kohdan kirjan lopussa olevasta ”Luovien alojen lakanasta” eli yhden sivun liiketoimintasuunnitelmasta (sivu 74), on sinulla kirjan luettuasi koko liiketoimintasuunnitelma tehtynä. Merkitsemällä kunkin osion kohdalla olevaan hintalappuun siihen aiheeseen liittyvät aloituskustannuksesi yritystä perustettaessa (esimerkiksi markkinointi tai logistiikka), on sinulla ”Talous ja hallinto”-osioon päästessäsi jo valmiina tiedossa, paljonko kuluja sinulle liiketoiminnan käynnistämisestä tulee ja voit summata ne yhteen ”Talous ja hallinto” -osiossa olevaan kuittiin (sivu 57). 6

Sisällysluettelo Alkusanat: Luovat alat + liiketoimintaosaamisen lisääminen = innovatiivisia yrityksiä ja kannattavaa liiketoimintaa

Laita rasti ruutuun aina kun tiedät vastauksen.

1 SINÄ (s.9)

a b c d

Mitä haluat (s. 10) ............................................................................................................... Mitä osaat (s. 12) ................................................................................................................ Mikä liikeideasi on (s. 14) ..................................................................................................... Miksi haluat toteuttaa tämän liikeidean (s. 16) ....................................................................

2 IDEASTA TUOTTEEKSI (s.19)

a b c d e f

Kenelle: asiakkaat (s. 20) ..................................................................................................... Mitä: tuotteen paketointi (s. 22) .......................................................................................... Millä hinnalla: hinnoittelun abc (s. 24) ................................................................................. Toimiiko: tuotteen kehittäminen yhdessä asiakkaan kanssa (s. 27) ...................................... Miten muut sen tekevät: benchmarkkaus (s. 29) .................................................................. Kuka: oman osaamisen ja tuotteen brändääminen (s. 31) ....................................................

3 TUOTTEESTA LIIKETOIMINNAKSI (s.33)

a b c d e f g

Miten pyörität liiketoimintaasi: osuuskunta, osakeyhtiö vai joku muu (s. 34) ....................... Miten tuotteesi tehdään: tuotanto, alihankinta ja logistiikka (s. 37) ..................................... Kuinka asiakas löytää tuotteesi: markkinointi ja viestintä (s. 41) .......................................... Miten saat asiakkaan ostamaan tuotteesi: myynti ja uusasiakashankinta (s. 47) .................. Miten suojaat tuotteesi ja sovit sen käytöstä: immateriaalioikeudet ja sopimukset (s. 49) ... Miten hoidat raha-asiasi: talous ja hallinto (s. 53) ................................................................ Kenen kanssa teet töitä: verkostojen rakentaminen ja ylläpitäminen (s. 60) ........................

4 TULEVAISUUS (s.63) 5 LIIKETOIMINTAKIELI–SUOMI-SANAKIRJA (s.69) 6 Luovien alojen lakana eli liiketoimintasuunnitelma yhdellä A4:lla (s.73) 7

8

1 SINÄ Liikeidean ja liiketoiminnan keskiössä olet sinä itse: toiveesi, osaamisesi, motivaatiosi ja visiosi. Tässä luvussa pääset erilaisten tehtävien avulla miettimään, mitä todella haluat ja mikä sinun liikeideasi oikeasti on. Pääset myös pohtimaan, miksi haluat toteuttaa juuri tämän liikeidean ja mitä osaamista sinulla jo on sen toteuttamiseksi.

Mitä haluat?

Mitä osaat?

Mikä liikeideasi on?

Miksi haluat toteuttaa tämän liikeidean?

9

”Isona aion tehdä luovuudesta bisnestä. Haluan edesauttaa luovuuden, elämysten ja hyvien ideoiden leviämistä. Minusta tulee kulttuurituotannon yrittäjä.” Lan Le-Gävert, kulttuurituottaja

Sinäkin olet varmasti täyttänyt lapsena ystäväkirjoja, joiden viimeisessä kohdassa aina kysyttiin, että mikä sinusta tulee isona. Laitoitko siihen silloin yrittäjä tai laittaisitko vieläkään?

Tunnen miehen, joka pohti yrittäjäksi ryhtymistä. Hän tajusi kuitenkin, ettei hänen energiansa riittäisi sillä hetkellä yrittäjyyden vaatimaan alkupuristukseen. Niinpä mies otti vuoden aikalisän ja käytti sen ajan itsestään huolehtimiseen. Ja vuoden kuluttua, levänneenä ja energisenä, perusti oman yrityksensä.

Onnistu itsesi johtamisessa (Raija Salmimies: WSOYpro 2008) Älykäs itsensä johtaminen (Pentti Sydänmaalakka: Talentum 2010)

yrittäjätesti, yrittäjän hyvinvointi, työhyvinvointi, itsensä johtaminen

10

Tehtävä

1

Yrittäjätesti

Testaa tämän pienen yrittäjätestin avulla, mikä sinulle on lähitulevaisuudessa tärkeää ja miten hyvin yrittäjäksi ryhtyminen sopisi siihen. 1. Minulle tärkeintä elämässä on 2. Tärkeää on myös

ja 3. Minulle ei ole ollenkaan tärkeää 4. Haluaisin yrittäjäksi, koska 5. Yrittäjäjyys muuttaisi elämääni niin, että 6. Yrittäjänä oleminen muuttaisi läheisteni elämää niin, että 7. Viiden vuoden kuluttua haluaisin

8. Vastaa vielä seuraaviin väittämiin rastitsemalla kyllä tai ei. Oletko hyvässä fyysisessä ja psyykkisessä kunnossa?.......

Kyllä

Ei

Kykenetkö…

..työskentelemään rankasti?............

Kyllä

Ei

..tekemään pitkiä päiviä?.................

Kyllä

Ei

..käsittelemään stressiä?..................

Kyllä

Ei

..odottamaan – pitkäänkin – että liiketoimintasi

Ei

käynnistyy kunnolla?.. ..................

Kyllä

Kestätkö…

..vaikeita asiakkaita?........................

Kyllä

Ei

..tiukkoja määräaikoja?....................

Kyllä

Ei

..paineita?........................................

Kyllä

Ei

..sitoumuksia?..................................

Kyllä

Ei

..rahaongelmia?...............................

Kyllä

Ei

Kuinka paljon voit/haluat antaa aikaa liiketoiminnalle?

h/vko

Onko se tarpeeksi?...........................................................

Ei

Kyllä

Ei

Pystytkö työskentelemään yksin?....................................

Kyllä

Ei

Oletko joustava?..............................................................

Kyllä

Ei

Oletko utelias?.................................................................

Kyllä

Ei

Oletko aktiivinen?............................................................

Kyllä

Ei

Oletko kärsivällinen?........................................................

Kyllä

Ei

Pidätkö vastuun ottamisesta?..........................................

Kyllä

Ei

Onko sinun helppo pyytää apua tai neuvoa?....................

Kyllä

Ei

Uskotko itseesi ja kykyihisi?.............................................

Kyllä

Ei

Tuletko toimeen ihmisten kanssa?...................................

Kyllä

Ei

Pystytkö sitoutumaan johonkin pitkäksi aikaa?................

Kyllä

Miten kävi? Ovatko vastauksesi tasapainossa oheisen työhyvinvointikaavion kanssa? 11

”Supervoimani yrittäjänä on kaikesta innostuminen ja arjen ihmetteleminen.” Minna Janhonen, Oppimisen muotoilu- ja innovointiyritys Monkey Business

EXT RA

Osaaminen on tärkein työkalusi yrittäjänä. Edellisessä luvussa testattiin yrittäjäominaisuuksiasi eli yrittäjältä yleisesti vaadittavia osaamisia. Niiden lisäksi erityisesti luovilla aloilla korostuu se, että oma osaaminen on usein yhtä kuin oma liikeidea. Karrikoidusti tiivistäen hyvä kirjoittaja myy viestintäpalveluita, hyvä ompelija tekee vaatteita ja hyvä ta-

Omaa osaamistaan voi huoltaa erilaisilla alan kursseilla, koulutuksissa ja seminaareissa, kuulumalla alan uutiskirjelistoille ja keskustelupalstoille sekä – ehkä hieman yllättäen – lukemalla kaikkea mahdollista kirjallisuutta Vauvalehdestä Tiedelehteen ja sanomalehtiin. Mutta miksi? Koska näin saa poimittua hiljaisia signaaleja, jotka kertovat siitä, mihin maailma on menossa. Näin olet itse etujoukoissa tuotteesi kanssa vastaamassa vasta tulossa oleviin tarpeisiin ja kysyntään.

koja tekee rautaportteja. Miten sinun osaamisesi muutetaan ensin liikeideaksi ja sitten asiakkaiden puolelta osoitetuksi kysynnäksi? Siihen saat vastauksen kun jatkat kirjan lukemista. Täytä sitä ennen kuitenkin Oma urapolkusi, jonka avulla hahmotat, mitä kaikkea jo osaat ja mitä elämänkokemuksiasi voit hyödyntää liikeideasi kehittämisessä.

Mielekäs työ – Uuden ajan uraopas (Maria Carlsson & Kati Järvinen: SanomaPro 2012) Uuden työelämän aakkoset – kuinka saat työn, josta tykkäät (Eero Leppänen & Katleena Kortesuo: Docendo 2013)

urapolku, swot, oman osaamisen tunnistaminen, taitoinventaari

12

Tehtävä

2

Oman osaamisen tunnistaminen

Kirjaa ylös, mitä kaikkea olet elämässäsi tehnyt ja pohdi sitten, mitä osaamista niistä kaikista on jäänyt käteen. Tarkoituksena ei ole cv:n tavoin kirjata ylös pelkkiä koulutuksia, kursseja ja työkokemuksia, vaan myös harrastuksia, eri ihmisten kohtaamisia sekä kaikkia niitä elämänkokemuksia, jotka ovat vaikuttaneet siihen, että olet nyt tässä liikeideasi kanssa. Aloitusympyrään voit laittaa syntymäsi tai vaikka itsesi 20-vuotiaana, riippuen siitä, kuinka paljon erilaisia kokemuksia sinulle on ehtinyt kertymään. Lopetusympyrään puolestaan voit laittaa tämän hetken, jossa pohdit liikeideasi kehittämistä.

P u u tt u

va n o s h a n kk im a a m is e n in e n (esim . kirjallisu us, s koulutuk eminaarit, set)

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Oma osaaminen”.

13

”Haluaisin perustaa kiertueteatterin.” Neuvonnassa käynyt kolmekymppinen mies

EXT RA

Onko sinulla ajatus tuotteesta tai palvelusta, jota haluaisit myydä muille? Tai onko mielessäsi kenties useampi idea, joita olet jo pidempään kypsytellyt? Tässä osiossa pääset hahmottamaan paremmin, mikä oikein on liikeideasi ja mitä osaamista sinulla jo on sen toteuttamiseksi – sekä mitä osaamista sinulta vielä puuttuu.

Löysin liikeidean kehittämisestä hyvän kiteytyksen My Coach -verkkopalvelusta (Youtube 27.5.2014). Siinä liikeidean kehittäminen oli jaettu kolmeen vaiheeseen: puhumiseen, (alitajuntaiseen) ajatteluun ja palautteen keräämiseen potentiaalisilta asiakkailta. Puhuminen omasta liikeideasta on tärkeää, sillä yksin jumiutuu helposti tietylle uralle. Liikeidean pallottelussa auttaa esimerkiksi alueesi yritysneuvoja, kokeneempi yrittäjä tai vaikka kaverisi. Samalla kun puhut liikeideastasi muille, alitajuntasi tekee töitä sen kehittämiseksi ja saamasi palaute muokkaa liikeideaasi oikeaan suuntaan.

14

Taivas + helvetti (Terho Puustinen & Mika Mäkeläinen: One on One Publishing Oy 2013)

aarrekartta, liikeidea, liikeidean kehittäminen

TEHTÄVÄ

3

Aarrekartta oman liikeidean kehittämiseen

Oletko kuullut aarrekartasta, jossa ensin leikataan lehdistä omiin tulevaisuudentoiveisiin liittyviä sanoja ja kuvia ja liimataan ne sitten paperille, joka laitetaan mahdollisimman näkyvälle paikalle esiin? Ajatuksena on, että kun hahmottaa omat haaveensa ja laittaa ne esiin, alitajunta alkaa työskennellä niiden saavuttamiseksi. Täytä tällä samalla ajatuksella alla oleva aarrekartta kirjaamalla keskimmäiseen ympyrään tärkein liikeideasi ja ympärillä oleviin ympyröihin mahdolliset muut ideasi. Kirjaa sen jälkeen oikeaan reunaan osaaminen, jota sinulla jo on tämän liikeidean toteuttamiseen, sekä ne kehittämisalueet, joita sinulta vielä puuttuu. Mieti vielä lopuksi, miten pystyisit kehittämään puuttuvaa osaamistasi.

ista uraavaa osaam Minulla on jo se uttamiseen: liikeideani tote + + + + +

itä

kehitettävä nä Minun on vielä , jotta pystyn osaamisalueita keideani: lii n toteuttamaa – – Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Liikeidea”.

– – –

15

”Älkää etsikö hyviä ratkaisuja, etsikää hyviä ongelmia.” Kaj Mickos, innovaatiotekniikan emeritusprofessori

E XTRA

Oletko miettinyt, miksi liikeideasi on sinulle niin tärkeä? Tai onko se oikeasti tärkeä? Jaksaisitko tehdä sen eteen töitä tänään, ensi kesänä ja vielä ensi vuonnakin? Mikäli vastasit kyllä, mikä sinua liikeideasi kehittämisessä ja toteuttamisessa motivoi? Koetko, että se ratkaisisi jonkin kohderyhmäsi ongelman? Vai onko sinulle tärkeää se arvomaailma, jota liikeideasi edustaa? Olen neuvonnoissani huomannut, että luovien alojen ihmisillä on usein tapana ihastua omiin liikeideoihinsa käyttämättä juurikaan aikaa sen pohtimiseen, kenellä

Puhuin erään matkailuyrittäjän kanssa uusien markkinoiden ja tarpeiden luomisesta. Hän oli sitä mieltä, että on epäeettistä myydä ihmisille sellaista, mitä he eivät tiedä tarvitsevansa. Toisaalta varsinkin luovilla aloilla liikeidea on usein uusi ja ennennäkemätön, jolle ei ole valmiina markkinoita. Ne on siis luotava. Asiakkaalle on ensin myytävä ongelma ja sen jälkeen ratkaisu siihen. Epäeettistä vai hyvää myyntityötä?

oikeasti on tarve tähän tuotteeseen, kenen ongelman se voisi ratkaista. Eli suoraan sanoen, kuka tuotteen oikeasti ostaisi. Helposti myös jäädään liikeidean pyörittelyvaiheeseen vielä silloinkin, kun olisi jo aika testata ideaa kohderyhmällä ja alkaa pohtia konkreettisia toimia myynnin tekemiseksi. Seuraavan tehtävän avulla voit testata, onko sinulle tärkeämpää vain saada pyöritellä ja visioida liikeideaasi vai oletko jo valmis toteuttamaan sen.

Liiketoimintasuunnitelma roskakoriin! (Ollis Leppänen: Tammi 2013) Yritä edes: 32 syytä ryhtyä yrittäjäksi (Jaakko Lyytinen & Kirsi Piha: Talentum 2004)

arvoketju, asiakaslähtöisyys, tuotelähtöisyys

16

TEHTÄVÄ

4

Arvot, motivaatio ja visio

Tiesitkö, että toimittajat rakentavat juttunsa kärjellään seisovan kolmion muotoon? Ylimmäksi kaikkein tärkein ja painavin asia ja sen alle aina vähemmän tärkeää ja vähemmän tärkeää niin, että tarvittaessa viimeiset lauseet voi leikata pois jutun siitä kärsimättä. Tämän tehtävän avulla pääset testaamaan, mikä sinulle liikeideasi kehittämisessä on kaikkein tärkeintä ja minkä voi tarvittaessa leikata pois. Sen ymmärtäminen helpottaa sinua toivottavasti pääsemään kehittämisvaiheesta toteuttamisvaiheeseen. Yhdistä oikealla olevat väittämät sopivaan kohtaan kolmiossa. Leikkaa sitten ajatuksissasi kaksi alinta palkkia pois.

Liikeideani ratkaisee selkeän ongelman. Tuotteeni synnyttää ihmisissä tarpeen, jonka liikeideani sitten ratkaisee. Minulle on tärkeää saada liikeideallani toteutettua itseäni. Liikeideani avulla pääsisin edistämään minulle tärkeitä arvoja yhteiskunnassa. Olen aina halunnut yrittäjäksi ja nyt minulla on siihen liikeidea. En ole saanut muualta töitä ja siksi rupesin kehittämään omaa liikeideaa.

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Arvot, motivaatio ja visio liikeidean toteuttamiseen”.

Mitä jäi jäljelle? Onko liikeideasi enemmän tuote- vai asiakaslähtöinen (katso seuraavalla sivulla olevat kuvat)?

17

luovien alojen arvoketjut

Idea

Tuotteen /

Markkinointi

Jakelu /

palvelun

ja myynti

toimitus

(asiakas-

tuottaminen

(kysynnän

asiakkaalle

tyyty-

Asiakas

luominen)

Jälkihuolto

väisyyden varmistaminen)

Arvoketju: lähtökohtana idea

Asiakkaan

Markkinointi

Tuotteen /

Tuotteen /

Jakelu /

Jälkihuolto

tarve

ja myynti

palvelun

palvelun

toimitus

(asiakas-

(asiakkaan

kehitys

valmistus

asiakkaalle

tyyty-

tarpeiden /

väisyyden

ongelmien

varmista-

tunnistus)

minen)

Arvoketju: lähtökohtana asiakas

Lähde: Luovien alojen yritystoiminnan kehittäminen. Verkostomainen toimintamalli -selvitys. Opetusministeriön julkaisuja 2006:47

18

2 IDEASTA TUOTTEEKSI Nyt on aika tehdä liikeideastasi totta. Tämän luvun eri osiot auttavat sinua muuttamaan liikeideasi konkreettiseksi, myytäväksi tuotteeksi eli tuotteistamaan sen. Liikeidean tuotteistamiseen ei ole oikoteitä: pelkkä hinnan lätkäisy ja nettisivujen tekeminen liikeidealle ei riitä, mutta toisaalta kysymys ei kuitenkaan ole mistään rakettitieteestä. Kyse on siitä, että paketoidaan liikeidea asiakkaalle selkeäksi paketiksi, jonka avulla asiakkaan on helppo nähdä, mitä hän on ostamassa ja miten tuotteen voi ostaa. Tuotteistaminen auttaa myös yrittäjää: markkinointi ja myynti helpottuvat kun palvelusta on tehty konkreettinen tuote, jolla on perusteltu hinta. On myös elintärkeää tutustua muihin jo olemassa oleviin saman alan tuotteisiin ja yrittäjiin – ja toisaalta myös ymmärtää, että kilpailija voi löytyä yllättävän kaukaakin omista tuotteista. Hyvä on muistaa myös, että tuotteen myymisessä on pitkälti kyse mielikuvien myymisestä, joten tuotteesi ei ole valmis ennen kuin tuotteellasi – ja sinulla – on tarina.

19

”Mun kohderyhmänä on koko maailma!” Yritysneuvonnan asiakas neuvonnan alussa

EX TRA

Ilman asiakkaita sinulla ei ole liiketoimintaa oli liikeideasi kuinka hyvä tahansa. Siksi on hyvä aloittaa liikeidean tuotteistaminen pohtimalla potentiaalisia asiakkaita ja heidän tarpeitaan. Sitä kutsutaan asiakassegmentoinniksi. Siinä rakennetaan kuva potentiaalisesta asiakkaasta omassa arjessaan. Kuva on toki helposti hiukan stereotyyppinen ja karrikoitu, mutta se auttaa sinua muokkaamaan tuotettasi oikeanlaiseksi vastaamaan asiakkaidesi tarpeisiin ja ongelmiin. Asiakassegmentointi auttaa myös markkinoinnissasi. Eri markkinoilla ja asiakasryhmillä on erilaiset perusteet tekemilleen ostopäätöksille. Siksi kaikille asiakasryhmille ei kannata markkinoida samalla tavalla, vaan eriyttämällä ja kohdistamalla markkinoinnista saadaan taloudellisempaa ja tehokkaampaa. Seuraavan tehtävän avulla pääset hahmottamaan, ketkä oikeasti ovat asiakkaitasi, mitä tarpeita heillä on ja minkä arjen ongelman sinun tuotteesi näillä asiakkailla ratkaisisi. Näin opit tuntemaan kohderyhmäsi ja tiedät, millaisen tuotteen he olisivat valmiit ostamaan.

20

Oletko tullut ajatelleeksi, että tuotteesi maksaja voi olla eri kuin asiakas? Esimerkiksi vanhainkodeissa kunta maksaa tarjoamastasi kulttuuripalvelusta, jonka asiakkaana on vanhainkodin asukas. Teatterikäynnin ostopäätöksen tekijänä puolestaan voi olla perheen lapsi, vaikka maksajana toimiikin vanhempi. Kenen heistä tarpeisiin pyrit tuotteellasi vastaamaan?

Palvelumuotoilu (Juha Tuulanniemi: Talentum 2013) Palvelumuotoilu: uusia menetelmiä käyttäjätiedon hankintaan ja hyödyntämiseen (Satu Miettinen (toim.): Teknologiateollisuus 2011) Rajatonta rohkeutta. Tarinoita palveluliiketoiminnan edelläkävijöistä (pdf) (Heli Paavola ja Marjo Uusikylä (toim.): Tekes 2013) Service Design Tool Kit (pdf) (2013) This is Service Design Thinking: Basics - Tools - Cases (Marc Stickdorn & Jakob Schneider: Bis Publishers 2012)

asiakassegmentointi, differointi, demograafiset perusteet, joukkoistaminen, palvelumuotoilu, asiakaslähtöisyys, service design tool kit, empatiakartta

TEHTÄVÄ

5

Potentiaaliset kohderyhmät ja heidän tarpeensa

Kirjaa alla olevaan laatikkoon liikeideasi niin konkreettisesti kuin mahdollista. Kirjaa sitten sen alla olevaan kolmeen laatikkoon potentiaalisimmat kohderyhmät tälle liikeidealle ja vastaa niiden kohdalla esitettyihin kysymyksiin. Pohdi lopuksi vastaustesi perusteella, miten liikeideasi ratkaisee näiden kohderyhmien arjen ongelman tai tarpeen.

LIIKEIDEASI Kohderyhmä 1

Kohderyhmä 2

Kohderyhmä 3

1. Miten kuvailisit tätä kohderyhmää kolmella adjektiivilla?

1. Miten kuvailisit tätä kohderyhmää kolmella adjektiivilla?

1. Miten kuvailisit tätä kohderyhmää kolmella adjektiivilla?

2. Mitä tämä kohderyhmä tekee päivisin ja vapaa-ajallaan?

2. Mitä tämä kohderyhmä tekee päivisin ja vapaa-ajallaan?

2. Mitä tämä kohderyhmä tekee päivisin ja vapaa-ajallaan?

3. Mitä haasteita/tarpeita tällä kohderyhmällä on arjessaan?

3. Mitä haasteita/tarpeita tällä kohderyhmällä on arjessaan?

3. Mitä haasteita/tarpeita tällä kohderyhmällä on arjessaan?

Miten liikeideasi vastaa näihin tarpeisiin/haasteisiin?

Miten liikeideasi vastaa näihin tarpeisiin/haasteisiin?

Miten liikeideasi vastaa näihin tarpeisiin/haasteisiin?

Täytä Luovien alojen lakanasta kohdat ”Asiakkaat” ja ”Ongelma/tarve”.

21

Pystytkö selittämään liikeideasi kymmenellä sanalla? Liikeideastasi tulee tuote vasta kun kuka tahansa ymmärtää lyhyestä selityksestä, mistä tuotteessasi on kyse ja mitä hyötyä siitä on hänelle. Tuotteen konkretisoiminen ja paketointi helpottavat myös sinua. Sinun ei tarvitse kehitellä jokaiselle asiakkaalle tuotetta tai palvelua aina alusta asti uudelleen, vaan voit myydä olemassa olevaan perustuotteeseesi lisäosia, jotka olet myös jo etukäteen määritellyt. Usein ajatellaan asiakkaan toivovan juuri hänelle räätälöityä uniikkia tuotetta tai palvelua, mutta tietääkö asiakas ilman valmiita vaihtoehtoja, mitä hän tahtoo. Annan tästä esimerkin: Vertaile mielessäsi kahta maatilamatkailuyrittäjän nettisivua, joissa molemmissa markkinoidaan työhyvinvointipalveluita. Toisessa kerrotaan, kuinka maatilalla voidaan toteuttaa mikä tahansa sisältö ja tarjota mitä tahansa ruokaa ja pyydetään lähettämään omien toiveiden mukainen tarjouspyyntö. Toisessa taas on kolmessa eri laatikossa kerrottu eri ohjelmavaihtoehdot ja niiden alla lisälaatikoissa lisäpalvelut, joita näihin ohjelmavaihtoehtoihin voi ostaa. Kumman maatilan sinä valitsisit?

”Hyvän paketoinnin haasteena on se, kuinka saada koko paketista mahdollisimman minimalistinen ja selkeä, mutta samalla maksimaalisen informatiivinen.” Peter Mustelin, muotoiluyritys Bhava Industries Ltd.

Ideasta kaupalliseksi palveluksi. Matkailupalvelujen tuotteistaminen (Mika Tonder: Restamark Oy 2013) Palvelujen tuotteistamisesta kilpailuetua: opas yrityksille (pdf) (Elina Jaakkola, Markus Orava & Virpi Varjonen: Tekes 2009) Tuotteistajan taskuraamattu (Antti Apunen & Jari Parantainen: Talentum 2014)

E XTRA

tuotteistaminen, tuotteen paketointi, palvelumuotoilu, tuotteistamisen vaiheet

Tuotteistaminen. Rakenna palvelustasi tuote 10 päivässä (Jari Parantainen 2011 (5 p.))

Oletko huomannut, että viime vuosina on alettu puhua enemmän ja enemmän palvelumuotoilusta? Mitä palvelumuotoilu sitten on? Se on kokoelma erilaisia työkaluja, joiden avulla voit katsoa oman palvelusi kokonaisuutta polkuna: miten asiakas löytää tuotteen, mitä hän palvelun aikana kokee ja mitä tapahtuu ostamisen jälkeen. Työkalut antavat myös mahdollisuuden asiakkaiden tarkkailuun ja heidän tarpeidensa löytämiseen. Palvelumuotoilua voi hyödyntää kuka tahansa alasta riippumatta. Ottamalla aidosti asiakkaat kehittämiseen mukaan voit olla varma, ettet sekoita asiakkaan tarpeita ja omia toiveitasi. Katsomalla tuotetta kokonaisuutena ja asiakkaan silmin sinun on mahdollista luoda miellyttävä kokemus alusta loppuun asti. Tyytyväiset asiakkaat palaavat tuotteen ääreen uudelleen ja pistävät puskaradion laulamaan.

22

TEHTÄVÄ

6

Tuotteen paketointi

Ratkaisit edellisessä tehtävässä liikeideallasi potentiaalisten asiakkaidesi tarpeet ja toiveet. Jatka nyt siitä kirjaamalla alla oleviin paketteihin enintään kymmenellä sanalla tuotteesi, joka vastaa edellisessä tehtävässä kirjaamiisi asiakkaiden haasteisiin tai tarpeisiin. Kirjaa kunkin tuotteen/palvelun alle lisäpalvelut, jotka tuotteeseesi on mahdollista saada. Esimerkiksi niin, että tuote on kokouspäivä maatilalla ja ensimmäinen lisäpalvelu on lähiruokalounas ja toinen lisäpalvelu sauna ja kylpytynnyri kokouspäivän päätteeksi. Mikäli sinun liikeideastasi muotoutuu vain yksi tuote, joka vastaa kaikkien edellisessä tehtävässä määrittelemiesi asiakkaiden tarpeisiin, eikä siinä tarvita lisäpalveluita, sekin riittää.

LISÄOSA 1 LISÄOSA 2

TUOTE c

LISÄOSA 1

TUOTE b

LISÄOSA 2

LISÄOSA 2

LISÄOSA 1

TUOTE A

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Tuote”.

23

Monelle hinta tuntuu olevan kaikkein vaikein kohta tuotteistamisessa. Pystytkö sinä määrittelemään omalle työllesi hintaa? Minkä perusteella määrittelet sen? Entä uskallatko laittaa hintasi esiin nettisivuillesi vai pelkäätkö, että muut kopioivat sen sieltä ja tekevät saman palvelun vähän halvemmalla? Hinnoitteluun vaikuttaa yleensä vähintään yksi tai useammin kaikki seuraavista tekijöistä: kustannukset, laatu ja sisältö, yrityksen tavoitteet, asiakkaiden maksukyky, mielikuva tuotteesta, verot ja maksut, kilpailijoiden hinnat ja kysynnän määrä. Karkeana nyrkkisääntönä voisi pitää sitä, että kerro kahdella se, mitä toivot kuukaudessa sinulle jäävän käteen. Jos esimerkiksi toivot kuukaudessa jäävän käteen 1000 €, on sinun kuukauden aikana tienattava vähintään 2000 €. Miksi sitten pitää tienata yli puolet enemmän kuin mitä toivoo käteen jäävän? Mistä kaikesta tuotteessa syntyy kustannuksia? Näihin saat vastauksen osiossa ”Miten hoidat raha-asiasi: talous ja hallinto”. Tämän luvun tehtävässä pääset puolestaan kysymään tutuilta ja tuntemattomilta, mitä he olisivat tuotteestasi valmiita maksamaan.

”Minulla hinta riippuu asiakkaasta. Yrityksiltä laskutan enemmän, yhdistyksiltä vähemmän.” Kulttuurihyvinvointipalveluja tarjoava yrittäjä

EXT RA

hinnoittelu, hinnan muodostuminen

24

Yksi tuntemani yrittäjä laittaa palvelujensa hintoihin aina 5 % ylimääräistä, ns. tinkimisvaraa. Jos asiakas ymmärtää tinkiä, hän saa tuotteen 5 % halvemmalla, mutta jos ei, yrittäjä tienaa vähän ylimääräistä. Samalla yrittäjällä on myös eri hinnat eri asiakkaille, yrityksille hintalappu samasta palvelusta on suurempi kuin yhdistyksille tai yksittäisille ihmisille. Meistä on itsestään selvää, että fyysisellä tuotteella on tietty hinta, joka on näkyvissä niin kaupan hyllyllä kuin verkkokaupassakin. Olemme myös tottuneet maksamaan tuotteesta siitä pyydetyn hinnan, emmekä tingi muualla kuin kirpputorilla. Koskevatko palvelutuotteita eri lainalaisuudet kuin fyysisiä tuotteita?

Hinnoittelun perusteet (pdf) (Yritystulkki) Kulttuurista liiketoimintaa (Arto Juurakko, Juhani Kauhanen, Ulla Öhage: Sanajuuri 2012) Ta betalt: Om prissättning i skapande branscher (Maria Österåker: Liber 2010) Yrittäjän talousopas (Lasse Karjalainen: Gaudeamus 2013)

TEHTÄVÄ

7

Oikea hinta tuotteelle

Siirrä edellisessä osiossa (Mitä: tuotteen paketointi) paketoimasi tuotteet alla oleviin laatikoihin. Kirjoita ylimpään hintalappuun summa, jota itse olit ajatellut tuotteen hinnaksi. Kysy sen jälkeen tutuilta ja tuntemattomilta, mitä he olisivat valmiit tuotteesta maksamaan ja lisää summat tuotteen alla oleviin hintalappuihin. Älä näytä heille muiden arvioimia summia. Olivatko summat lähellä toisiaan – ja ennen kaikkea lähellä sitä, mitä itse olit ylimpään hintalappuun kirjannut?

TUOTE A

TUOTE b

TUOTE c

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Hinta”.

25

Mallihinnoittelu: Design-huonekalun hinnan muodostuminen

Valmistus Tekijälle jää noin tai noin , mikäli agenttia/jakelijaa ei ole

11 – 15€ 24€

Muottikulu

25€

1€

Pakkausmateriaali

Pakkaustyö

3€

1€

Varastointi

1€

DESIGNHUONEKALU 140 €

ALV

27€

Kuljetukset

2€

Markkinointi Kaupan (sisustusliike tms.) kate noin

54€

2€

Mahdollisen agentin/jakelijan kate noin

9–16€

DESIGN-HUONEKALU on valmistettu Suomessa. 26

”Asiakkaasi ei ole aina oikeassa, eikä tiedä mitä oikeasti haluaa, mutta et tiedä kyllä sinäkään - paras arvaus on siis kysyä asiakkaalta itseltään!” Jaakko Männistö, asiakaspalvelujärjestelmäyritys TapIn Oy

Saiturin markkinointikirja – hyvät ideat ovat ilmaisia (Ville Kormilainen: Kauppakamari 2013)

Crowd sourcing eli suomeksi joukkoistaminen tai talkoistaminen lyö viisaat päät yhteen. Joukkoistaja ottaa asiakkaat mukaan ideoimaan, antamaan palautetta, kehittämään ja testaamaan. Avaa ideasi tai tuotteesi maailmalle ja kysy mielipidettä, puhele, kysele ja ehdota. Miltä sinusta tuntuisi, kun pääsisit mukaan kehittämään tuotetta? Melko varmasti kokisit ainakin enemmän sitoutuneisuutta tuotteeseen: tuotteesta tulee meidän yhteinen tuotteemme, jota käytämme mielellämme ja suosittelemme sitä muillekin. Sen lisäksi tuotteesta tulee todennäköisesti myös toimivampi, kun sitä on testannut ja kehittänyt useampi taho. Joukkoistaminen edellyttää avoimuutta ja aktivointia. Motivaatiota talkoistamisessa voi lisätä esimerkiksi järjestämällä kilpailun, jakamalla ilmaisia tuotteita palautetta vastaan tai järjestämällä testaustilaisuuksia.

E XTRA

Tuotteesi ei ole valmis myyntiin ennen kuin olet testannut sitä potentiaalisilla asiakkailla ja hyödyntänyt heidän palautteensa jatkokehittelyssä. Tuotteen testauksessa kannattaa käyttää mahdollisuuksien mukaan vieraita ihmisiä, tuttujen on vaikeampi antaa sinulle todenmukaista palautetta. Kysy potentiaalisilta asiakkailtasi, jos voisit pilotoida tuotettasi heille edullisemmalla hinnalla. Tärkeää tuotetestauksessa on, että se tehdään mahdollisimman aidosti. Pelkkä soitto potentiaalisille asiakkaille, jossa kysyt että ”olisitteko kiinnostuneet tällaisesta tuotteesta ja mitä siinä kehittäisit” ei vie sinua vielä eteenpäin. Sen sijaan tuotteen antaminen vaikka kuukaudeksi testaukseen tai palvelun testaaminen seminaarin työpajassa saa jo paljon enemmän aitoa palautetta aikaiseksi. Eikä palautteen keruu lopu vielä siihenkään. Palautetta on kerättävä vielä myyntivaiheessakin ja kaikista palveluketjun solmukohdista: alihankkijoilta, jälleenmyyjiltä, asiakkailta ja potentiaalisilta asiakkailta. Seuraavassa tehtävässä pääset keräämään tuotteestasi palautetta potentiaalisilta asiakkailtasi.

tuotekehitys, tuotetestaus, crowd sourcing, joukkoistaminen, open kitchen, lean ajattelu

27

TEHTÄVÄ

8

Palautteen kerääminen

Kirjoita tähän viisi potentiaalista asiakasta, joille annat tuotteesi testattavaksi. Kirjoita myös, mihin mennessä otat yhteyttä tähän asiakkaaseen sekä millaista palautetta asiakas antoi. Asiakas 1.

Asiakas oli tuotteesta sitä mieltä, että

Asiakas 2.

Asiakas oli tuotteesta sitä mieltä, että

Asiakas 3.

Asiakas oli tuotteesta sitä mieltä, että

Asiakas 4.

Asiakas oli tuotteesta sitä mieltä, että

Asiakas 5.

Asiakas oli tuotteesta sitä mieltä, että

p in P r ototyy in e n ta m va l m is Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Tuotteen arvo asiakkaalle”.

28

”Älä keksi kirvestä uudelleen, keksi parempi.” Kokenut luovien alojen yritysneuvoja

Olethan jo tutkinut, ketkä muut tarjoavat vastaavaa tuotetta tai palvelua ja miten he sen tekevät? Tutkimalla muiden tapaa toimia selviää sekä tuotteellesi potentiaalisia kohderyhmiä, keinoja markkinoida ja viestiä tuotteestasi että markkinoiden hintataso. Mikäli yhtään vastaavaa yrittäjää ei löydy, onneksi olkoon, saat olla uranuurtajana, jota muut sitten myöhemmin benchmarkkaavat. Tutkiessasi markkinoita muista hyödyntää verkon lisäksi myös puhelinta. Moni jo pidemmälle ehtinyt yrittäjä neuvoo mielellään noviisia varsinkin silloin kun neuvoja ei ole suoraan kilpailijasi.

Ravistajat. 10 ohjetta menestykseen (Josi Tikkanen, Anssi Kujala & Marko Parkkinen: Suomen Yrittäjien Sypoint Oy 2014) Taivas + helvetti (Terho Puustinen & Mika Mäkeläinen: One on One Publishing Oy 2013)

E XTRA

Pölli tästä: 101 rusinaa bisnespullasta (Jari Parantainen: Talentum 2011)

benchmarkkaus, vertailukehittäminen, google

Kartoitin erään esittävän taiteen ryhmän kanssa heidän mahdollisia kilpailijoitaan ja niiden hintatasoa. Yllättäen esittävän taiteen pahimmiksi kilpailijoiksi paljastuivat hohtokeilaus, viinitestaus ja kylpytynnyri. Mitä yhteistä voi olla esittävällä taiteella, viinillä ja kylpytynnyrillä? No se, että ne kaikki ovat samassa kaupungissa olevia pikkujouluohjelmavaihtoehtoja alueen yrityksille.   29

TEHTÄVÄ

9

Miten muut sen tekevät

Etsi verkosta viisi nettisivua, joissa markkinoidaan samaan tarpeeseen tehtyä tuotetta kuin sinun tuotteesi. Selvitä niistä kaikista, mitä a) tuotteen taustalla oleva yrittäjä on tehnyt älyttömän hyvin, b) mitä tekisit itse paremmin, c) ketkä ovat tuotteen asiakkaita ja miten he tuotteesta hyötyvät ja d) mitä erityistä on niiden tavassa toimia: esimerkiksi tuotteistaminen, alihankinta, logistiikka, markkinointi ja myynti.

30

a)

a)

a)

a)

a)

b)

b)

b)

b)

b)

c)

c)

c)

c)

c)

d)

d)

d)

d)

d)

”Jos sinulla ei ole tarinaa yrityksesi synnystä, keksi sellainen.” Tiina Jaatinen, Virkkuukoukussa-yrityksen perustaja Brändikäs (Lisa Sounio: Talentum 2010)

Tuotteen lisäksi tärkeää on myös oman osaamisesi ja yrityksesi brändääminen. Yrityksen brändäämistä tarvitset esimerkiksi silloin kun olet myymässä ideaasi pääomasijoittajille tai lainanmyöntäjälle, sillä he haluavat vakuuttua tuotteen lisäksi myös taustalla olevasta toimijasta. Yritys, jolla on tarina, jää mieleen. Alla olevissa tehtävissä pääset ensin luomaan tuotteellesi identiteetin ja sitten yrityksellesi pitchattavan tarinan.

Tee itsestäsi brändi : asiantuntijaviestintä livenä ja verkossa (Katleena Kortesuo: WSOYpro 2011)

brändi, brändinrakennus, pitchaus, story telling, maineenhallinta

EXT RA

Mieti tuotettasi. Ostaisitko itse tuotteesi tuotetietojen vai tuotteesta syntyneen mielikuvan pohjalta? Niin minäkin. Mielikuvat ja niiden hyödyntäminen ovat tuotteistamisessa elintärkeitä. Emme osta tuotetta vain sen ominaisuuksien perusteella, vaan pitkälti myös sen perusteella, miten nämä ominaisuudet määrittelevät meitä kuluttajina tai muokkaavat arkeamme. Brändi ei siis synny vielä siitä, mitä tuotteestasi kerrot, vaan siitä, miltä se vastaanottajastasi tuntuu. Tähän tuntumaan voit kuitenkin itse vaikuttaa. Mainostoimistot tarjoavat työkaluiksi mielikuvien luomiseen positiointia, brändilupausta ja identiteetin rakennusta. Suomeksi sanottuna kyse on siitä, että teet tuotteestasi tunnistettavan ja samalla muista erottuvan. Tuot esiin, miten asiakkaasi elämä muuttuu kun hän alkaa käyttää tuotettasi ja pidät huolta, että tuotteesi visuaalinen ja sisällöllinen tarina pysyy samana aina arvomaailmasta pakkausmateriaaliin ja jälkimarkkinointiin asti. Mielikuvia on muistettava myös päivittää ja ennakoida hiljaisten signaalien avulla.

Turkulainen tapahtumatuottaja kertoi minulle lastentapahtumansa syntytarinan. Tapahtuma sai alkunsa, kun tuottajan omat lapset olivat pieniä ja kysyivät isältään, miksi he eivät pääse tämän mukana Ruisrockiin. Isä tietysti vastasi lapsilleen, että festivaalit ovat tarkoitettu aikuisille ja musiikki pauhaa liian kovaa pienten lasten korville. Lasten kysymys jäi kuitenkin pyörimään tuottajan ajatuksiin ja kerran matkustaessaan junalla hän sai ahaa-elämyksen. Kukaan ei ole vielä tehnyt lapsille oikeaa rockfestivaalia; sellaista jossa olisivat kaikki oikean rockfestivaalin elementit, mutta joka olisi turvallinen pienille kävijöille. Tämän idean hän kertoi tuottajakavereilleen ja niin sai alkunsa Suomen ja ehkä koko maailman ensimmäinen lasten rockfestivaali Seikkisrock.   31

TEHTÄVÄ 10

Tuotteen brändääminen

Vastaa alla oleviin kysymyksiin, niin saat rakennettua tuotteellesi identiteetin, joka asiakkaan mielikuvissa muokkautuu tuotteesi brändiksi. MIELIKUVAT: Jos tuotteestasi tehtäisiin treffi-ilmoitus, millä kolmella adjektiivilla kuvaisit tuotettasi? ARVOT: Jos tuotteesi osallistuisi mielenosoitukseen, minkä puolesta se taistelisi? EROTTUMINEN: Jos tuotteesi pääsisi työhaastatteluun, miten se erottuisi muista hakijoista? LUPAUS: Jos tuotteesi olisi partiolainen, mitkä kolme asiaa se lupaisi? ILME: Jos tuotteesi olisi menossa ensimmäisille treffeille, mitä se pukisi päällensä? VISIO: Jos tuotteesi olisi juuri kirjoittanut ylioppilaaksi, mitä vastaisit sukulaisten uteluihin siitä, mikä tuotteesta tulee isona? TARINA: Jos tuotteesi istuisi vanhana isovanhempana keinutuolissa ja kertoisi jälkipolville tarinaansa, mitä se kertoisi?

TEHTÄVÄ 11

Pitchauspuhe

Oletko kuullut sanaa pitchaus? Sillä tarkoitetaan lyhyttä, muutaman minuutin mittaista, myyntipuhetta yrityksesi tuotteesta tai osaamisesta. Pitchauksesta käytetään myös sanaa hissipuhe, sillä jos hissiin osuisi kanssasi potentiaalinen asiakas tai rahoittaja, sinun pitäisi pystyä hissimatkan aikana vakuuttamaan hänet tuotteestasi tai yrityksestäsi. Tässä tehtävässä on tarkoitus tehdä kahden minuutin mittainen pitchauspuhe joko potentiaaliselle rahoittajalle (pääomasijoittaja, lainanantaja tai hankerahoittaja) tai potentiaaliselle asiakkaalle ja pitää se sitten oikeasti. Laita rasti ruutuun kun olet tehnyt kohdan.

1. Tee pitchauspuhe edellisen tehtävän vastauksiasi hyödyntäen (mielikuvat, arvot, lupaus, visio, erottuminen, tarina) 2. Harjoittele ja kellota puheesi 3. Pidä puheesi joko potentiaaliselle asiakkaalle tai rahoittajalle

32

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Tuotteen tunnistaminen ja erottaminen muista”.

3 TUOTTEEsta LIIKETOIMINNAKSI Tähän mennessä olet jo onnistunut tekemään liikeideastasi konkreettisen tuotteen. Seuraavaksi pääset pohtimaan, miten tuotettasi valmistetaan, markkinoidaan ja myydään. Saat tässä luvussa vinkkejä siihen, miten tuotteen voi valmistuttaa alihankkijoilla, miten markkinoidaan kengännauhabudjetilla ja miten pääsee yli puhelinkammosta. Lisäksi autamme sinua valitsemaan sinulle ja tuotteellesi sopivan yritysmuodon sekä kerromme, miten voit suojata tuotteesi ja rakentaa yrittäjän työssä tarvittavia verkostoja. Paneudumme tässä luvussa myös siihen monelle luovien alojen yrittäjälle hankalimmalta tuntuvaan osioon, yrityksen talouteen ja hallintoon.

33

E XTRA

Onko sinulla jo yritys vai haaveiletko vasta sellaisesta? Tai haluaisitko ensin kokeilla liiketoimintaa jo olemassa olevan osuuskunnan kautta? Liiketoiminnan tekemiseen tarvitset joka tapauksessa y-tunnuksen, jotta voit laskuttaa. Vaikka tuotteesi olisikin palvelu, esimerkiksi koulutus, harva yritys tai yhdistys haluaa ostaa sen sinulta verokortilla. Seuraavassa tehtävässä pääset testaamaan, mikä yritysmuoto sopisi sinun liiketoimintasi pyörittämiseen parhaiten. Valitsit minkä yritysmuodon tahansa, muista hakea starttirahaa ennen kuin perustat yrityksen, sillä yrityksen perustamisen jälkeen se on jo myöhäistä. Starttiraha on aloittavan yrittäjän alkuvaiheen (n. 6 kk) toimeentulon turvaamiseksi kehitetty tuki. Sitä haetaan oman alueen TE-toimistosta tai yritysneuvonnasta ja sitä myönnetään vain kokopäivätoimiseksi yrittäjäksi ryhtyvälle.

Aika usein neuvontaani tulee asiakas, joka on miettinyt yrityksen perustamista, mutta oman yrityksen perustaminen tuntuu vieraalta ajatukselta tai toiminta on muuten pientä ja epäsäännöllistä. Freelancer-tyyppinen työ on usein tällaista. Yksi vaihtoehto on liittyä johonkin työosuuskuntaan, jolloin yrittäjästatusta ei synny. Jos kuitenkin tarvitsee pelkän laskutuspaikan ilman yrittäjyyttä, voi vaihtoehtoisesti käyttää laskutus- ja palkanmaksupalvelua tarjoavaa yritystä. Tunnetuimpia näistä lienevät Ukko ja Eezy. Tällöin työntekijä on työsuhteessa palvelun tarjoavaan yritykseen, joka useimmiten hoitaa laskutuksen ja palkanmaksun työntekijän puolesta. Tämän oppaan ilmestymishetkellä on käynnissä keskustelu siitä, täyttyykö työssäoloehto tämän kaltaista palvelua käytettäessä vai onko kyseessä sittenkin yrittäjämäinen toiminta ja palvelun käyttäjää pitäisi kohdella kuin yrittäjää esimerkiksi suhteessa työttömyysturvaan. Ennen kuin käytät kyseisiä palveluja varmista asia omalta työttömyyskassaltasi.   34

”Ajattelin valita osakeyhtiön, kun se on minusta vakuuttavampi yrityspuolen asiakkaille.” Yritysneuvonnassa käynyt koulutuspalveluja tarjoava nainen

Minustako yrittäjä? (Manne Pyykkö: WSOYpro 2011) Uuden yrittäjän käsikirja (Jari Parantainen et al.: Talentum 2009 (2. p.)) Yksin työskentelevän opas (Tiina Torppa: Talentum 2013) Yrityksen perustamisopas: käytännön perustamistoimet (toim. Tuulikki Holopainen: Asiatieto 2013)

yrityksen perustaminen, yrityksen perustajan opas, yritysmuodot, toiminimi, osakeyhtiö, osuuskunta, avoin yhtiö, kommandiittiyhtiö, laskutusosuuskunta, laskutuspalvelu, perustamisilmoitus, kaupparekisteri

Tehtävä 12

Yritysmuodon valitseminen

Vastaa alla oleviin väittämiin. Katso, minkä värisiin väittämiin vastasit useimmiten kyllä ja vertaa tulostasi seuraavan sivun yritysmuotokaavioon. Eniten kyllä-vastauksia saaneiden väittämien väri kertoo, millainen yritysmuoto voisi sopia sinulle parhaiten. Muutamassa väitteistä on useampaa väriä. Teen liiketoimintaani muiden töiden ohessa kyllä ei Tavoitteeni ovat kansainvälisillä markkinoilla kyllä ei Olen valmis siihen, että vastaan tarvittaessa koko omaisuudellani yrityksen mahdollisesta konkurssista kyllä ei Haluan yritykseni näyttävän vakuuttavalta yritysasiakkaiden silmissä kyllä ei Haluan vasta testata oman liiketoimintani kannattavuutta kyllä ei Sukulaiseni on luvannut sijoittaa yritykseen, muttei halua olla yrityksen arjessa mukana kyllä ei Tavoitteenani on kasvattaa yritystä nopeasti ja palkata työntekijöitä kyllä ei Haluan työskennellä yhdessä muiden kanssa kyllä ei Haluan perustaa yritykseni nopeasti ja helposti kyllä ei Haluan tehdä päätökset itsenäisesti, mutta tarvitsen aloitukseen tutuilta pääomaa kyllä ei Haluan perustaa yrityksen yhdessä ystäväni kanssa, johon luotan täysin kyllä ei Olen valmis opettelemaan, miten yrityksen hallitus toimii ja pitämään yhtiökokouksia vuosittain kyllä ei Jaan mielelläni päätösvastuun yrityskumppanini kanssa kyllä ei Olen valmis panostamaan yrityksen perustamiseen suurehkon rahasumman (perustamiskulut 380 € + tarvittava alkupääoma 2500 €) kyllä ei Haluan perustaa oman yrityksen pienellä alkusatsauksella (perustamiskulut 105 €) kyllä ei

Y r ityk sen perust a m is k u lu

t

Haluan pitää yrityksen ja omat rahat erillään kyllä ei Haluan, että verotus ja kirjanpito hoituvat yksinkertaisesti ja helposti kyllä ei

35

YRITYSMUODOT

TOIMINIMI

OSAKEYHTIÖ

OSUUSKUNTA

AVOIN YHTIÖ

KOMMANDIITTIYHTIÖ

Toiminimi ei ole erillinen oikeushenkilö vaan päätöksenteko ja vastuu kuuluvat yrittäjälle.

Osakeyhtiön voi perustaa luonnollinen henkilö tai yhteisö 2500 €:n osakepääomalla.

Osuuskunnan voi perustaa yksin tai yhdessä (henkilö, yritys, yhteisö). Jokainen taho suorittaa osuusmaksuja.

Kaksi tai useampi yhtiömies.

Vähintään yksi vastuunalainen yhtiömies ja yksi äänetön yhtiömies.

Kaupparekisterimaksu 105 €.

Äänioikeus määräytyy osakkeiden mukaan ja vastuu rajoittuu sijoitettuun pääomaan. Kaupparekisterimaksu 380 € (sähköisenä ilmoituksena 330 €).

Jokaisella sama päätäntävalta ja vastuu rajoittuu sijoitettuun pääomaan. Kaupparekisterimaksu 380 €. Osuuskunnan jäsenenä voit myös saada työttömyyskorvausta, mikäli jäseniä on yli seitsemän. Erikseen on olemassa ns. laskutusosuuskuntia, jolloin ei tarvitse olla osuuskunnan jäsen vaan vain ns. kierrättää laskut osuuskunnan kautta.

36

Henkilökohtainen velkavastuu. Kaupparekisterimaksu 225 €.

Vastuunalaisella yhtiömiehellä henkilökohtainen vastuu. Kaupparekisterimaksu 225 €

”Kun tuotteet olivat vielä ideoita päässäni, en olisi arvannut, että tulevaisuudessa rakennan melkoisen alihankintaketjun niitä valmistamaan. Korumme valmistetaan alihankkijalla Keski-Suomessa, raaka-aineet ja pakkaukset tulevat Aasiasta, magneetit tehdään Saksassa ja markkinoinnin materiaalit Varsinais-Suomessa.” Kati Jensen, korumuotoiluyritys Plastic Tribe

Oli liikeideasi sitten fyysinen tuote, kuten kengät, tai aineeton tuote, kuten esimerkiksi asiantuntijapalvelut tai verkossa myytävä peli tai sovellus, sinun on mietittävä, miten tuotteesi tai palvelusi konkreettisesti tehdään. Tarvitaanko siihen materiaaleja? Teetätkö osan työstä alihankintana Suomessa tai ulkomailla? Omat arvovalintasi vaikuttavat myös siihen, mistä materiaaleista tuotteesi valmistetaan ja millaisia alihankkijoita ja tavarantoimittajia käytät. Entä tarvitsetko tuotteesi valmistamiseen erillisen tilan? Jossain tapauksessa on järkevämpää vuokrata työtila yhdessä muiden yrittäjien kanssa, jolloin säästät vuokrakustannuksissa ja voit tehdä yhteistyötä. Joskus taas on järkevämpää hankkia oma tila, erityisesti silloin, kun tarvitset paljon tilaa tuotantoon ja varastointiin. Tietoa tuotanto- ja toimitiloista voit kysyä oman kuntasi elinkeinoasiamieheltä. Yksi vaihtoehto tuottaa palveluita tai tavaroita on verkostoitua ja muodostaa kumppanuus- tai yh-

teistyöverkosto, joka hyödyttää kaikkia osapuolia parhaiten. Yrittäjänä pääset myös pohtimaan, miten tavarat ja asiat liikkuvat, hienommin sanottuna logistiikkaa. Logistiikka maksaa ja se täytyy huomioida tavaran tai palvelun hinnassa. Jos teetät tuotteesi esimerkiksi Kiinassa, niin pienen erän tilaaminen ei välttämättä ole kannattavaa, jolloin taas varastoimiseen liittyvät kustannukset saattavat olla merkittäviä. Sama koskee myyntiä. Jos sinulla on esimerkiksi verkkokauppa, niin lähetys- ja palautuskulut saattavat nousta korkeiksi. Ovatko asiakkaasi valmiita maksamaan niitä vai saatko ne ujutettua tuotteen hintaan? Asiantuntijapalveluiden puolella saattavat puolestaan matkakulut nousta suuriksi, jos markkina-alueesi on koko Suomi. Jos olet esimerkiksi kouluttaja, niin voisitko tehdä osan koulutuksista videolähetyksinä esim. skypen tai vastaavan on-line videopalvelun kautta.

37

EXT RA Joskus on järkevämpää teettää osa tuotteesta tai tuote kokonaan muualla kuin Suomessa. Tuotteesi saattaa myös olla sellainen, että sitä voisi myydä ulkomaille. Tutustu vaikka Alibaba.com:iin ja katso, millaisia valmistajia sieltä löytyy tai Amazon.com:in tarjoamaan verkkokauppaan (löytyy linkin ’Sell’ takaa). Vastaavan kaltaisia alihankintakanavia ja verkkokaupparatkaisuja on maailma pullollaan. Kannattaa myös kysellä muilta luovien alojen yrittäjiltä, onko heillä jo kokemuksia kansainvälisistä markkinoista.

en T u ott e u t/kk a l ik u l m at e r ia

Liiketoimintaosaaminen: menestyvän yritystoiminnan perusta (Riitta Viitala & Eila Jylhä: Edita 2013) Logistiikka PK-yrityksissä: hankinta kilpailutekijänä (Virpi Ritvanen & Eija Koivisto WSOY Oppimateriaalit, 2007)

A l ih a n k in n a k u l u t/kk n verkkokaupat, alihankinta, alihankintasopimus, logistiikka, vapaat liiketilat ”oma kuntasi”, palvelujen tuottaminen, tuotantoprosessin kuvaus

38

T yöt ilo jen ja mah va r a s to d o l l is e n n v u ok r a /kk

Ta r v itt avat työko neet j a l a itt eet ja n ii d e n asennu kset

ia a l i s m at e r Pa kk a u u s työ /kk + pa kk a

Lo g is t ii

kk a/kk

O m at m

atk a k u l

u t/kk

Täytä Luovien alojen lakanasta kohdat ”Asiakkaan tavoittaminen: markkinointi-, myyntija toimituskanavat” ja ”Kenen kanssa tuote tehdään”.

39

TEHTÄVÄ

13 Tuotteen tuotantoprosessi

Mieti tuotteesi tai palvelusi tuotantoprosessia. Teetkö tuotteen itse vai tarvitsetko sen tekemiseen alihankkijoita tai yhteistyökumppaneita? Missä tuote tai sen osat valmistetaan ja kootaan? Mistä valmistukseen tarvittavat materiaalit tai osat hankitaan? Vastaa näihin kysymyksiin oheiseen kuvioon. Näin saat kokonaiskuvan siitä miten tuotteesi valmistuu valmiiksi tuotteeksi.

KYLLÄ Missä? Millä välineillä?

KYLLÄ

TEETKÖ TUOTTEEN ITSE?

EN

Missä? Miten?

MYYTKÖ TUOTTEEN ITSE?

TUOTTEEN /PALVELUN NIMI:

EN Kuka myy? Missä? Miten?

Kuka tekee? Missä?

Mistä hankit? Miten toimitetaan?

VALMISTUSMATERIAALIT?

EI, tuotteeni on aineeton palvelu

KYLLÄ, tarvitsen materiaaleja

40

Kun itse koetat löytää jotakin tuotetta ratkaisemaan ongelmasi, mistä tätä tuotetta etsit? Niin arvelinkin. Löytyykö sinun yrityksesi ja tuotteesi verkosta? Milloin olet viimeksi päivittänyt facebook-, netti- tai blogisivusi? Verkossa näkyminen on tehokasta ja halpaa markkinointia, mutta sen toimintatavat on tunnettava. Monet yritykset perustavat kovalla vauhdilla erilaisia sosiaalisen median kanavia asiakkaitaan varten, mutta eivät sitten toimi aktiivisesti verkossa. Kuollut verkkosivu on yhtä huono signaali kuin ei verkkosivua ollenkaan – onkohan yritystä enää olemassakaan.

Toimittajia ei myöskään kannata unohtaa. Oletko huomannut, että toimittajan kirjoittamaa juttua jostakin tuotteesta esimerkiksi alueen sanomalehtesi kulttuurisivuilla pidetään paljon luotettavampana kuin tuotteen mainosta samassa lehdessä. Jotta saat tuotteestasi lehtijutun, on sinun osattava kirjoittaa hyvä tiedote ja uskallettava lähestyä rohkeasti oman tuotteesi kannalta oikeita medioita. Seuraavien tehtävien avulla pääset valitsemaan tuotteellesi sopivia markkinointikanavia sekä harjoittelemaan tiedotteen tekoa. Lisäksi pääset määrittelemään markkinointi- ja viestintätoimenpiteillesi aikataulun, jonka tehtyäsi sinulla on yksinkertainen markkinointi- ja viestintäsuunnitelma valmiina.

Moderni sananlasku

E XTRA

Myös markkinoinnin kohdistaminen kannattaa. On turha jakaa flyereita koko torin väelle ja ostaa mainos alueen suurimmasta sanomalehdestä, kun paljon parempaan lopputulokseen pääsee miettimällä, missä kohderyhmä oikeasti kohtaa sinun mainoksesi. Missä he arjessaan liikkuvat? Kohdistamista voi hyödyntää kuitenkin vasta, kun tuntee hyvin omat kohderyhmänsä. Osiossa ”Kenelle: asiakkaat” määrittelit jo ydinkohderyhmäsi ja pohdit heidän arkeaan ja tarpeitaan siinä. Sen lisäksi on hyvä tehdä myös markkina- ja markkinointitutkimusta, joista ensimmäisessä kartoitetaan potentiaaliset markkinat haastattelemalla kohderyhmää ja jälkimmäisessä taas mitataan jo tehdyn markkinoinnin tehokkuutta.

”Jos yritystäsi ei löydy googlaamalla, sitä ei ole olemassa.”

Mietimme kerran yhden taiteilijan kanssa, miten hänen kannattaisi markkinoida tekemäänsä käyttötaidetta potentiaalisille asiakkaille. Määrittelimme ensin kohderyhmäksi hyvin toimeentulevat 40+ naiset ja miehet, joiden arki on hyvin kiireistä. Heitä eivät mitkään massapostitukset tai taidegalleriat tavoittaisi, joten lähdimme miettimään, missä he konkreettisesti törmäisivät taiteilijan käyttötaideteoksiin. Päättelimme, että tämä kohderyhmä käyttää todennäköisesti yksityisen lääkärikeskuksen palveluita – ja että siellä heillä on aikaa istua ja katsella ympärilleen. Tästä pohdiskelusta ei ollut kulunut viikkoakaan kun taiteilija jo soitti ja kertoi saaneensa taideteoksensa esiin hinta- ja yhteystiedoillaan varustettuna lääkärikeskuksen aulaan. Molemmat voittivat.

41

EXT RA Aloita selvittämällä, milloin julkaisun deadline on. Mikäli lähetät päivittäin ilmestyvään sanomalehteen, niin vajaa viikkoa ennen h-hetkeä on usein hyvä aika. Tärkeintä on tiedottaa ajoissa niin, että media ehtii kirjoittaa jo tapahtuman tai tuotteen rakentamisesta, eikä vain sen julkaisusta. Erillistä tiedotustilaisuutta ei useinkaan kannata järjestää. Tiedotetta ei kuitenkaan kannata lähettää ollenkaan jos sinulla ei ole jotain kiinnostavaa tiedotettavaa. Jos haluat viestisi läpi mediassa, tulisi sinulla olla kerrottavanasi uutinen tai tarina. Uutinen tarkoittaa lyhyttä, ytimekästä, uutta ja mielenkiintoista tietoa ajankohtaisesta asiasta. Se että myyt jotain tuotetta, ei vielä ole uutinen, mutta uusi tapa ratkaista jokin merkittävä ongelma uudella tuotteella tai järjestämäsi kiinnostava tilaisuus voi sitä olla. Tarina voi olla henkilökuva sinusta yrittäjänä tai anekdootti tuotteesi synnystä. Myös erilaiset sesongit kannattaa muistaa. Kesälomaan liittyvistä palveluista kirjoitetaan pääsääntöisesti lopputalvesta tai keväällä, käsityötuotteista ennen joulusesonkia.

B-to-b-palvelujen markkinointi (Jukka Ojasalo & Katri Ojasalo: WSOYpro 2010) Saiturin markkinointikirja – hyvät ideat ovat ilmaisia (Ville Kormilainen: Kauppakamari 2013) Sissimarkkinointi (Jari Parantainen: Talentum 2007) Suuri integraatiokirja : markkinointi, myynti ja viestintä (Markku Vierula : Talentum 2014) Tykkäämistalous (Petteri Kankkunen & Pär Österlund: Sanoma Pro 2012) Yrityksen viestintä (Sirkka Kortetjärvi-Nurmi, Marja-liisa Kuronen & Marja Ollikainen: Edita 2011)

markkinoinnin keinot, markkinointikanavat, sissimarkkinointi, markkinatutkimus, markkinointitutkimus, hyvä tiedote, tiedotepohja

TEHTÄVÄ 14

Markkinoinnin kohdistaminen: oikeat kanavat oikeille kohderyhmille

Kirjoita vasempaan reunaan kolme tärkeintä kohderyhmääsi ja tietojasi heistä. Voit käyttää tähän suoraan osiossa ”Kenelle: asiakkaat” tekemiäsi määritelmiä. Käy sen jälkeen läpi oikeassa reunassa olevat pienen budjetin markkinointikanavat ja lisää viimeisiin lokeroihin ne mielessäsi olevat markkinointikanavat, jotka listasta puuttuvat. Yhdistä sen jälkeen sopivat markkinointikanavat kuhunkin kohderyhmään. Sama markkinointikanava voi sopia useaan tai sitten ei yhteenkään kohderyhmään. Lisää sen jälkeen kunkin markkinointikanavan perään päivämäärä, johon mennessä olet kanavaa käyttänyt. 42

Kohderyhmä 1 Missä tämä kohderyhmä liikkuu arjessa (koulu, työ jne.):

Markkinointikanavia kengännauhabudjetilla: Tiedote kohderyhmän harrastelehteen dl Tiedote alueen sanomalehteen dl Oman tuotteen/tiedon omasta tuotteesta lähettäminen oman kohderyhmän aikakauslehden ”uutuudet”-palstalle (ks. www.aikakauslehdet.fi) dl

Mitä tämä kohderyhmä tekee vapaa-ajallaan:

Sissimarkkinointitempaus (luova, epätyypillinen markkinointikeino) dl Käynti oman kohderyhmän messuilla/seminaarissa, jossa tuotteen esittelyä näytteilleasettajille ja yleisölle dl Omien verkostojen hyödyntäminen dl

Kohderyhmä 2

Sähköisen markkinointikirjeen lähettäminen ja soitto perään dl

Missä tämä kohderyhmä liikkuu arjessa (koulu, työ jne.):

Viraalimarkkinointikampanja (word-of-mouth) verkossa dl Kilpailun/arvonnan järjestäminen dl

Mitä tämä kohderyhmä tekee vapaa-ajallaan:

Flyereiden jakaminen kohderyhmän tilaisuudessa (tai sen jonossa) dl Flyereiden vieminen kohderyhmän käyttämään paikkaan (esimerkiksi kampaamo, kirjasto) dl Tuotteen antaminen kohderyhmän blogin pitäjän testattavaksi dl Facebook-sivu dl

Kohderyhmä 3 Missä tämä kohderyhmä liikkuu arjessa (koulu, työ jne.):

Nettisivut (ilmaisten blogialustojen avulla on helppo tehdä itse nettisivut) dl Tuotteen saaminen esiin ns. myyntinäyttelyyn esimerkiksi lääkärikeskuksen aulaan tai ravintolaan dl Blogin pitäminen dl

Mitä tämä kohderyhmä tekee vapaa-ajallaan:

dl dl dl dl 43

TEHTÄVÄ 15 Tiedotteen tekeminen ja lähettäminen Tutustu viereisellä sivulla olevaan mallitiedotteeseen. Kirjoita sen avulla omasta tuotteestasi/yrityksestäsi/tapahtumastasi maksimissaan yhden A4:sen mittainen tiedote. Mieti sen jälkeen kenelle ja miten tiedotteesi lähetät, sillä mediat saavat päivittäin kymmeniä tiedotteita, joten sinun on erotuttava joukosta hyvin kirjoitetun tiedotteen lisäksi myös hyvällä palvelulla. Sitä varten sinulla on apunasi alla oleva teksti, jonka tyhjät kohdat täyttämällä olet jo ison askeleen verran lähempänä julkaistua tiedotetta.

Kenelle ja miten tiedotteeni lähetän: Saan tiedotteen valmiiksi

mennessä.

Otan mahdolliset kuvat tuotteesta/tuotteen teosta

mennessä.

Lataan kuvat verkkoon niin, että kuvien nimenä on kuvaajan nimi

mennessä.

Lähetän tiedotteen ja linkin kuviin (ei itse kuvia sähköpostiin) sähköpostilla (tiedote sekä sähköpostikentässä että liitteenä) piilokopiona seuraaville medioille

mennessä. Soitan vuorossa olevalle uutispäällikölle / aiheen asiantuntijatoimittajille / tutulle toimittajalle parin päivän päästä tiedotteen lähettämisestä

mennessä ja kuulostan puhelimessa innostuneelta ja vakuuttavalta.

Kerron ensin, että olen lähettänyt aiheesta tiedotteen ja sen jälkeen selkeästi, mistä on kyse ja miksi toimittajan kannattaisi tulla tekemään juttua aiheesta. Tarjoan toimittajille tilaisuutta tulla kuvaamaan tuotteen käyttöä (esimerkiksi teatteriesityksen kenraaliharjoitukset, festivaalin rakentaminen tms.)

.

Lähetän toimittajille jälkitiedotteen (erityisesti tapahtumasta) tapahtuman aikana tai sen jälkeen samana iltana klo

mennessä. Olen rakentanut jälkitiedotteen uutisjutun muotoon, jotta mediat voivat julkaista sen

helposti suoraan esimerkiksi nettiuutisena.

44

MALLITIEDOTE Julkaisuvapaa x.x.xxxx LYHYT JA NASEVA OTSIKKO (tiedot teen kärki) Selventävä otsikko, joka voi samalla tarjota tiedotteen toisen kärjen Ingressi: Johdatus ja tiivistelmä, joka avaa otsikon max. 2–4 virkkeellä. Täh än kappaleeseen tärkein asia ytimekkäästi ja kiinnostavasti vast aanottajan, ei lähettäjän (!), kannalt a. Kirjoita koko tiedote mahdollisimman paljon valmiin uuti sjutun muotoon ja tuo siinä esiin tied otteen tavoite. 2. kappale: Tähän kappaleeseen sita atti (tunnetulta) avainhenkilöltä aihe eseen liittyen, esimerkiksi mielipide tai tapahtuman tunnelmaku vaus. Muista pyytää lupa sitaatin käy ttämiseen. MAHDOLLINEN VÄLIOTSIKKO (jok a liittyy alaotsikkoon) 3. kappale: Tähän kappaleeseen asia

a alaotsikkoon liittyen eli tiedotteen

2. kärki.

4. kappale: Tähän kappaleeseen liha voituna lyhyesti kuka, mitä, missä ja milloin erityisesti silloin kun kyseessä on tapahtuma . Esimerkiksi Teatteri Huhuun ensi-ilt a ”Kummituksia ja kukkia” ti 5.5.2015 klo 19–21.30 Huhuu-teatt erissa (Kukkakuja 5, Kukkala). Ohj aajaa ja näyttelijöitä voi haastatella ennen/jälkeen esityks en. 5. kappale:Tähän kappaleeseen tieto a siitä, mistä saa kuvamateriaalia, ketä voi haastatella ja milloin on paras hetki tulla tekemään juttua eli milloin tapahtuu jotakin kuvaam isen arvoista. Yhteystiedot: Tähän halutaan yleensä mahdollisen tiedottajan lisäksi myös jonkin ”toimija n” yhteystiedot, sillä toimittajat haastattelevat mieluum min käytännön toimijaa kuin tiedotta jaa. Muista laittaa myös puhelinnumero, josta oikeasti tavoittaa seuraavien päivien ajan. Loppuun mahdollinen lyhyt tiivistelmä yrityksestä kursiivilla ja ohjaus lisätiedo n lähteelle, esimerkiksi yrityksen internetsivuille.

45

K ÄY N T IK OR JA ESI T T T IT EE T NE T T ISIVU

T

Banner i-, l e h t ikadun va r s i- y , m s. m a in ok s e t/kk

Edustu

skulut

/kk

P u h e l in

k u l u t/kk

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Asiakkaan tavoittaminen: Markkinointi-, myyntija toimituskanavat.”

46

”Vähintään kolme asiakaspuhelua pitää soittaa joka päivä. Siihen kun sitoutuu, niin voi jopa saada elantonsa.” Kaj Järvinen, luontopalveluyritys Evon Luonto

Myynnissä on paljon kyse sinusta: motivaatiostasi, rohkeudestasi ja päättäväisyydestäsi. Ja lisäksi työkaluista, joilla mahdollistat myynnin. Näitä myynnin työkaluja ovat niin henkilökohtainen myyntityö (myyntipuhelut, tapaamiset, tekstiviestit, sähköpostit), myyntitoiminnan ajoittaminen (oma kalenterityökalu siihen, milloin soittaa yms.), valmiit tarjouspohjat, markkinointimateriaalit (presentaatiot myyntitilanteisiin, asiakkaille jätettävät esitteet), jälkimarkkinointi, asiakkuudenhallinta eli CRM (Customer Relationship Management), myynnin seuranta kuin ostoprosessin hallintakin. Polku tuotteen markkinoinnin kohtaamisesta tuotteen ostamiseen pitää tehdä asiakkaalle mahdollisimman helpoksi. Onko tuotteesi nimi mieleen jäävä niin, että kotiin tultuaan asiakas osaa googlata sen? Onko sivuilla oleva nettikauppasi kunnossa tai nettisivuillasi muuten selkeästi kohta kohdalta

Asiantuntija epämukavuusalueella - Kirja sinulle, joka vihaat myymistä (Kaisa Hernberg: Talentum 2013)

kerrottu, miten kiinnostunut asiakas voi tilata tuotteen itselleen? Ja vielä parempi jos olet miettinyt prosessin jälkimarkkinointiin asti, sillä on paljon helpompi pitää vanha asiakas ja tarjota tälle uudelleen tuotteitasi kuin saada uusi asiakas kiinnostumaan tuotteistasi. Usein kannattaa myös miettiä sitä, mitä on oikeasti myymässä. Vaatekauppias ei myy vaatetta, vaan esimerkiksi lämpöä, kauneutta, tai identiteetin vahvistajaa. Myyntiargumentit ovat eri asia kuin tuoteargumentit. Kuulen usein taiteilijoilta lauseen: ”minulla ei vain ole myyjän geenejä”. Onneksi hyväksi myyjäksi voi oppia kuka tahansa ja keinoja myydä on monia. Seuraavan tehtävän avulla pääset testaamaan, mikä olisi sinulle paras tapa saada uusia asiakkaita.

myynnin keinot, myynnin välineet, henkilökohtainen myyntityö, uusasiakashankinta

Myy enemmän - myy paremmin (Mika D. Rubanovitsch & Elina Aalto: Johtajatiimi 2012)

47

EXT RA

TEHTÄVÄ 16

Tunnen yrittäjän, jolla on puhelinkammo. Tai useammankin, mutta tämä yrittäjä on ratkaissut asian luovasti. Hän lähestyy potentiaalisia asiakkaitaan aina kasvotusten. Tämä koulutuksia tarjoava yrittäjä on mestari kartoittamaan tulevia messuja, konferensseja ja verkostoitumistilaisuuksia, joissa voi kohdata potentiaalisen asiakkaan. Kyse ei siis nimenomaan ole luovien alojen tilaisuuksista tai kouluttajatilaisuuksista, vaan päinvastoin erilaista yritystapahtumista. Kun yritysten edustajat seisovat ständeillään aamusta iltaan, heillä ei ole muuta kuin aikaa jutella vakuuttavan ja innostuneen koulutusyrittäjän kanssa yrityksen koulutustarpeista. Sen sijaan, että potentiaalinen asiakas kuulisi pelkän kouluttajan äänen puhelimessa, kasvotusten kouluttaja pystyy heti esittelemään potentiaaliselle asiakkaalle koko tuotteensa – itsensä. Näistä keskusteluista jää vähintään yritykselle kouluttajan kasvot mieleen ja kouluttajalle käteen yhteystiedot oikealle henkilölle kyseisessä yrityksessä, parhaimmillaan koulutus on jo sovittuna ennen messupäivän päättymistä. Kohtaamiset varmistaakseen tämä koulutusyrittäjä päättää etukäteen, montaako potentiaalista asiakasta hän lähestyy kussakin tapahtumassa. Tehokasta eikö totta?

Uusasiakashankinta

Puhutko mielelläsi puhelimessa vai oletko parempi ilmaisemaan itseäsi kirjoittamalla? Valitse alla olevista väittämistä sinulle parhaiten sopiva ja katso, mitkä uusasiakashankinnan tavat olisivat sinulle luontaisimpia. Sopivia uusasiakashankinnan keinoja Olen hyvä kirjoittamaan

Sähköinen myyntikirje Oman blogin pitäminen Suoramarkkinointi postitse Tapahtumissa jaettava printtimainonta Tarjouspyyntöihin vastaaminen

Puhun mielelläni puhelimessa

Kolme myyntipuhelua päivässä -periaate Verkostojen hyödyntäminen: vanhoille tutuille soittaminen

Tapaan mielelläni uusia ihmisiä

Osallistuminen messuille Sovitut asiakastapaamiset Asiakastapahtuman järjestäminen Sissimarkkinointitempaus

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Asiakkaan tavoittaminen: Markkinointi-, myynti- ja toimituskanavat”

48

”Luovien alojen yrittäjälle olisi tärkeää löytää kertakorvauksen rinnalle myös malli jatkuvalle tulolle. Malli, joka toisi rahaa aina kun jo luotua ideaa käytetään uudelleen, kuten esimerkiksi erilaiset ”rojaltit”. ” Miia Liesegang, Suunnittelutoimisto Innollinen

Luovat alat määritellään usein immateriaalioikeuksien kautta. Esimerkiksi Työ- ja elinkeinoministeriön mukaan luovilla aloilla tarkoitetaan ”liiketoimintaa, joka synnyttää aineetonta arvoa, esimerkiksi tuotemerkkejä, patentteja tai tekijänoikeuksia”. Immateriaalioikeudet suojaavat luovaa työtä ja sen tekijän toimeentuloa. Valokuvaajalla on tekijänoikeudet omiin kuviinsa, muotoilija voi hakea mallisuojan omaan tuoliinsa, kulttuurihyvinvointikouluttaja tavaramerkin omaan koulutuskonseptiinsa ja uuden innovaation keksijä patentin oman tuotteensa innovatiiviseen osaan. Tuotteen suojaamisen lisäksi on tärkeää miettiä, miten sopia asiakkaansa kanssa tuotteensa käytöstä. Annatko asiakkaalle kertakäyttöikeuden tuotteeseesi vai myytkö tuotteesi koko patentin? Vai teetkö kenties lisenssisopimuksen kansainvälisen yhteis-

työkumppanin kanssa? Tiedätkö, millaisia sopimuksia silloin pitää kirjoittaa? Nyrkkisääntönä voi sanoa, että kehittäessäsi uuden tuotteen, ota yhteyttä Suomen tekijänoikeusjärjestöihin, oman alasi liittoon tai alueesi yritysneuvojaan ja varmista, että saat suojausprosessin käyntiin. Asiakkaan kanssa toimiessasi puolestasi varmista, että sinulla on sopimanne asiat kirjallisena, vähintään sähköpostikirjeenvaihtona, mutta mieluummin paperisena sopimuksena. Yrittäjänä olet myös immateriaalioikeuksien asiakas. Hyödyntäessäsi markkinoinnissasi muiden ottamia kuvia tai tapahtumissasi muiden säveltämää musiikkia, tulee sinun maksaa niiden käytöstä. Seuraavassa tehtävässä pääset miettimään, mitkä immateriaalioikeudet voisivat tuotteesi kohdalla täyttyä.

49

TEHTÄVÄ 17 Oman tuotteen suojaaminen Laita rasti ruutuun, mikäli väittämä pitää tuotteesi kohdalla paikkansa. Näin saat selville, miten tekijänoikeudet liittyvät tuotteeseesi ja mitä teollisoikeuksia (mallisuoja, patentti, tavaramerkki) sinun mahdollisesti kannattaa hakea tuotteellesi. Tehokkaimman suojan saat käyttämällä eri suojamuotoja joustavasti yhdessä.

Olen itsenäisesti tehnyt tuotteeni (teoksen) alkuperäisen version. Tekijänoikeus syntyy teoksen tekijälle automaattisesti, mikäli teos ylittää ns. teoskynnyksen (sanaa ei kuitenkaan mainita tekijänoikeuslaissa) eli on riittävän itsenäinen ja omaperäinen, jotta siitä muodostuu itsenäinen teos. Lain mukaan teoksen tekijänä pidetään sitä, jonka nimi löytyy teoksesta. Tekijällä on yksinoikeus määrätä teoksensa käytöstä. Tekijänoikeudet säilyvät tekijällä koko hänen elinikänsä sekä seitsemänkymmentä vuotta hänen kuolemansa jälkeen. Esittävien taiteilijoiden ja tuottajien oikeudet ovat voimassa 50 vuotta tallenteen – kuten cd-levyn – tallennus- tai julkaisuvuodesta.

Käytän palvelutuotteessani muiden tekemää musiikkia ja kuvia. Tekijällä on teokseensa taloudelliset oikeudet, jotka hän voi luovuttaa sopimuksella kokonaan tai osittain toiselle osapuolelle.

Toinen yritys haluaa alkaa valmistaa tuotettani. Tekijällä on teokseensa taloudelliset oikeudet, jotka hän voi luovuttaa sopimuksella kokonaan tai osittain toiselle osapuolelle. Mikäli tuote ei ylitä teoskynnystä, on se usein suojattava muilla tavoin.

Valokuvani/juttuni tulee lehteen/mainokseen. Isyysoikeuden perusteella tekijällä on aina oikeus saada oma nimensä näkyviin teoksen yhteydessä, vaikka teoksen taloudelliset oikeudet olisi sopimuksella siirretty toiselle osapuolelle.

Teokseni ostanut yritys on muuntamassa teostani siten, että se loukkaa minun arvoani taiteilijana. Tekijällä on ikuinen respektio-oikeus teokseensa eli teosta ei saa muunnella niin, että se loukkaa tekijää.

Teokseni ei ole suora kopio kenenkään muun teoksesta. Tekijänoikeussuojaa saa mikä tahansa teos, joka on ylittänyt ns. teoskynnyksen. Teoskynnys ylittyy, jos teos on tekijänsä henkisen luomistyön itsenäinen ja omaperäinen tulos. Käytännössä teokseksi katsotaan mikä tahansa luovan työn tulos, joka on sen verran omaperäinen, ettei joku toinen tekisi täysin samanlaista. Teoksia voivat olla mm. sävellykset, valokuvat, tietokonepelit ja -ohjelmat, näytelmät, elokuvat, piirustukset, maalaukset ja koreografiat. Myös moni muukin luovan työn tulos lasketaan teokseksi.

Olen teoksen esittäjä. Teoksen esittäjä saa suojaa omalle esitykselleen / tulkinnalleen esittämästään teoksesta.

50

Olen teoksen rahoittava yrittäjä. Kirjan, levyn, elokuvan tai muun teoksen rahoittava yrittäjä saa suojaa syntyvälle tuotteelle (joko suoraan lain nojalla tai ostamalla osan tai kaikki oikeudet tekijöiltä tai esittäjiltä, moraaliset oikeudet säilyvät aina tekijällä).

Olen panostanut tuotteeni muotoiluun. Tuotteen tai sen osan ulkomuodolle voi hakea mallisuojaa. Rekisteröinti on voimassa 5 vuotta hakemispäivästä lukien, ja se voidaan uudistaa neljästi viideksi vuodeksi kerrallaan. Enimmäissuoja-aika on näin ollen 25 vuotta.

Muotoilutuotteeni asiakkaat löytyvät kansainvälisiltä markkinoilta. Tuotteelle voi hakea mallisuojaa maailmanlaajuisesti joko kansallisia rekisteröintijärjestelmiä tai Euroopan Unionin kattavaa yhteisömallijärjestelmää käyttäen.

Tuotteeni kuvio on ainutlaatuinen. Mallisuojan kohteena voi olla kokonainen tavara tai sen epäitsenäinen osa eli yksityiskohta, jota ei voida irrottaa tavarasta sitä rikkomatta. Suojata voidaan erikseen esimerkiksi kankaan kuvio tai kannun nokka.

Tuotteeni on uusi ja innovatiivinen keksintö. Patenttia voidaan hakea keksinnölle, joka on uusi ja teollisesti käyttökelpoinen. Usein jo vireillä oleva patentti (patent pending) on riittävä pelote kopioijia vastaan.

Uusi menetelmäni ratkaisee teknisen ongelman. Tuotteelle tai menetelmälle voidaan hakea patenttia lähtökohtaisesti silloin kun se on teollisesti käyttökelpoinen eli ratkaisee jonkin teknisen ongelman.

Yritykseni logo on ainutlaatuinen. Merkille, joka voidaan esittää graafisesti, voidaan hakea yksinoikeutta tavaramerkin käyttämiseen.

Yritykseni toimii kansainvälisillä markkinoilla. Yrityksen logo suojataan maakohtaisesti eli tavaramerkkiä pitää hakea erikseen eri maille.

Yritykseni mainoslause on ainutlaatuinen. Tavaramerkkejä on erilaisia. Tavaramerkki voi olla mm. sana, kuvio, iskulause tai vaikka äänimerkki.

Lähteet: Tekijänoikeus.fi -verkkopalvelukokonaisuus, Patentti- ja rekisterihallituksen prh.fi-sivusto ja Keksintösäätiön keksintösäätiö.fi-sivusto

51

Muusikon sopimusopas (Lottaliina Lehtinen: Tietosanoma 2012) Tekijänoikeuden ABC (pdf) Tekijänoikeus suojaa luovaa työtä (pdf)

en u ott e id O m ie n t m in e n s u oj a a

E XTRA

tekijänoikeus, tuotemerkki, mallisuoja, mallioikeus, patentti, lisenssisopimus, tekijänoikeusneuvosto, tekijänoikeusjärjestöt, Gramex, Kopiosto, Kuvasto, Sanasto, Teosto, Tuotos, tekijänoikeuslaki

Oletko miettinyt, nauttiiko tuotteesi tekijänoikeussuojaa? Suomessa toimii tekijänoikeusneuvosto, joka antaa maksuttomia lausuntoja tekijänoikeuslain soveltamisesta. Lausuntoa voi pyytää kuka tahansa jättämällä vapaamuotoisen lausuntopyynnön tekijänoikeusneuvostolle. Annetut lausunnot ovat vapaasti luettavissa tekijänoikeusneuvoston sivuilla. Lausuntojen joukosta löytyy esimerkiksi tapaus, jossa koruyrittäjä kokee toisen yrittäjän kopioineen hänen ideansa vetoketjusta valmistetuista koruista. Tähän on lausunnoksi annettu, että ”yrittäjän korut eivät ilmennä tekijänsä omaperäisiä luovia valintoja siinä määrin, että ne olisivat tekijänoikeuslain 1 §:ssä tarkoitettu teoksia” (lausunto 2012:12). Annetuista lausunnoista selviää esimerkiksi myös, että sana tipi-tii ei saanut tekijänoikeussuojaa kun taas astiasarja sai. Lue lausunnoista lisää laittamalla hakusanaksi ”tekijänoikeusneuvoston lausunnot”. (Lähde: Opetus- ja kulttuuriministeriön tekijänoikeusneuvosto- ja tekijänoikeusneuvoston lausunnot -sivustot.)

52

Muut t e k ij ä n o ik e u s

a s iat

”Hanki hyvä kirjanpitäjä!” Kokeneen yrittäjän neuvo alkavalle yrittäjälle

Aika moni luovien alojen yrittäjä kokee talousasiat itselleen vieraiksi tai jopa pelottaviksi. Yrittäjä on koko ajan tekemisissä rahan kanssa. Yritystoiminnan tarkoituksena on saada toiminta kannattavaksi ja vieläpä voitolliseksi. Tätä taloudellista menestymistä mitataan rahalla. Yrittäjän pitää osata suunnitella talouttaan ja pitää raha-asioistaan huolta. Ei se ole periaatteessa sen kummempaa kuin oman henkilökohtaisen talouden hoitaminen: laskut pitää maksaa ja rahaa pitää tienata ainakin sen verran mitä elämiseen menee. ”Sukanvarteenkin” on hyvä säästää pahanpäivän varalle ja isompia hankintoja, kuten autoa tai asuntoa, varten tarvitaan usein lainaa. Yritystä perustettaessa kannattaa tehdä karkea laskelma siitä, kuinka paljon yritystoiminnan aloittaminen maksaa, millaisia hankintoja pitää tehdä ja mikä on oma tulotavoitteesi. Yritystoiminnan aloittamiseen ei välttämättä tarvita isoja alkuinvestointeja: Usein yritystoiminnan voi aloittaa kotoa käsin ja työskentelyyn voi käyttää aikaisemmin hankittua tietokonetta ja kännykkää. Mutta jos olet esimerkiksi käsityöläinen, sinun pitää todennäköisesti ostaa materiaaleja tuotettasi varten ja kenties uusi saumuri tai vannesaha. Joudut mahdollisesti myös vuokraamaan työtilan tuotantoa varten. Tällöin tarvitset rahaa jo ennen liiketoimintasi aloittamista. Muista, että sinun pitää saada jostakin rahaa elämistä varten jo ennen kuin tuotteesi ovat markkinoilla ja asiakkaat ostavat niitä. Tähän kuluu aikaa yleensä vähintään useita kuukausia joskus jopa vuosia. Joudut siis miettimään rahoitusta. Voitko saada starttirahaa elämistä varten tai pitääkö sinun ottaa

lainaa pankista tai Finnverasta? Onko sinulla ystäviä tai sukulaisia, jotka lainaisivat sinulle rahaa tai sijoittaisivat sinun yritykseesi? Rahan tarpeen laskeminen on tärkeää, jotta saat käynnistettyä yritystoimintasi turvallisesti. On tärkeää myös tehdä kannattavuuslaskelmia siitä kuinka paljon ja millä hinnalla sinun pitää myydä, jotta saat kulut peittoon ja teet kannattavaa liiketoimintaa. Tätä talouden suunnittelua varten löydät verkosta lukuisia laskentapohjia. Voit myös kysyä niitä paikalliselta yritysneuvojalta. Hän osaa auttaa sinua siinä, mikä laskentapohja on yritystoimintaasi sopivin. Näitä laskelmia tarvitset myös kun haet esimerkiksi lainaa Finnverasta tai starttirahaa TE-toimistosta. Talouden lisäksi pääset yrittäjänä läheisiin tekemisiin myös viranomaisten kanssa. Yritystä perustettaessa on mietittävä yritystoimintaa varten tarvittavia lupia ja vakuutuksia. Lupia on kolmenlaisia: lupa elinkeinon harjoittamiseen, lupa toiminnan käynnistämiseen suunnitellulla paikalla ja ammattitaitovaatimukseen liittyvä lupa. Vakuutuksista puolestaan yrittäjä on lain mukaan velvoitettu ottamaan itselleen yrittäjän eläkevakuutuksen (YEL). Lisäksi kannattaa miettiä alasta riippuen esimerkiksi vastuu-/oikeusturvavakuutusta, tapaturmavakuutusta ja omaisuusvakuutusta. Yrittäjä voi myös liittyä yrittäjien työttömyyskassan jäseneksi halutessaan itselleen ansiosidonnaisen työttömyysturvan. Ja hanki se hyvä kirjanpitäjä!

53

neet T ie toko at lm ja ohje

Puh j a n e tt e l in il ii ttym

ä/kk To im is tot a r v ikk

eet

L u vat

A u to

54

Jäsenm

aksu

t/K K (esim. liit to, yrittäjä y h yrittäjien distys, työttömy yskassa)

Va k

e t/kk uutuks

V e r ot/kk L a in a k

u l u t/kk

/kk Pa l k at ito ym. K ir j a n p t ij aun a s ia n t u t/kk pa lv e l

Muut k

(esim. to

ulut

imiston k

alusteet)

55

EXT RA Onko sinulla sellainen tunne, että liikeideassasi on jotain aivan ainutlaatuista ja sellaista että ihmiset saattaisivat innostua siitä. Ota selvää joukkorahoituksesta. Joukkorahoituksen avulla voit myös ottaa tulevat asiakkaasi mukaan tuotekehitykseen. Hyviä esimerkkejä onnistuneista joukkorahoitusprojekteista on esimerkiksi Iron Sky -elokuva tai panimoravintola Bryggeri.

yrityksen talouden suunnittelu, yrityksen laskelmat, kannattavuuslaskelma, tilitoimiston valinta, yrittäjän verotus, yrittäjän luvat, yrittäjän vakuutukset, alkavan yrityksen rahoitus, joukkorahoitus

Pk-yrityksen taloushallinto käytännönläheisesti (Jukka Koivumäki & Hannele Lindfors: Kauppakamari 2012) Yrityksen taloushallinto 1: kirjanpidon ja tilinpäätöksen perusteet (Soile Tomperi: Edita 2013 (10. uud. p.)) Yrityksen taloushallinto 2: kirjanpidon erityiskysymyksiä (Soile Tomperi: Edita 2013 (6. uud. p.)) Yrityksen taloushallinto 3: kannattavuus- ja kustannuslaskenta (Soile Tomperi: Edita 2012 (5-7. uud. p.)) Yrittäjän talousopas (Lasse Karjalainen: Gaudeamus 2013)

TEHTÄVÄ 18 Yrityksen perustamiskulut Listaa viereisellä sivulla olevaan kuittiin yrityksesi perustamiseen liittyvät kulut eli se kuinka paljon sinulla kuluu rahaa, että pääset yritystoimintasi alkuun. Hyödynnä tässä kirjan aiemmissa osioissa täyttämiäsi hintalappuja. Huomioi etenkin alkuvaiheen käyttöpääoma, jota usein kutsutaan kiinteiksi kuluiksi (palkat, vuokrat, sähkö, liittymämaksut, vakuutukset, kirjanpito yms.), jotka täytyy maksaa, vaikka yritys ei saisi myyntituloja kulujen kattamiseksi. Näihin kuluihin sinun pitää hankkia rahoitus. Merkitse rahan lähteet toiseen kuittiin. Muista, että starttiraha ei ole yrityksen rahoitusta, vaan henkilökohtaista tuloa. Näitä laskelmia voit tarkentaa myöhemmin yksityiskohtaisemmissa laskentapohjissa.

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Kustannusrakenne”

56

Rahan tarve / perustamiskulut

euroa

Puuttuvan osaamisen hankkiminen

(esim. kirjallisuus, seminaarit, koulutukset)

Prototyypin valmistaminen Yrityksen perustamiskulut Tuotteen materiaalikulut/kk Alihankinnan kulut Pakkausmateriaali + pakkaustyö/kk Työtilojen ja mahdollisen varaston vuokra/kk Tarvittavat työkoneet ja laitteet ja niiden asennukset Logistiikka/ensimmäinen kk Omat matkakulut/kk Nettisivut Käyntikortit ja esitteet Banneri-, lehti-, kadunvarsi- yms. mainokset/kk Edustuskulut/kk Puhelinkulut/kk Omien tuotteiden suojaaminen Muut tekijänoikeusasiat

Rahoituslähteet

euroa

Tietokoneet ja ohjelmat Puhelin ja nettiliittymä/kk

Omarahoitus

Toimistotarvikkeet

-osakepääoma/yhtiömiespanos

Auto

-oma rahasijoitus

Luvat

-omat jo valmiina olevat koneet/työvälineet

Jäsenmaksut/kk

Lainat

(esim. liitto, yrittäjäyhdistys, yrittäjien työttömyyskassa)

Vakuutukset/kk Verot/kk Lainakulut/kk Kirjanpito ym. asiantuntijapalvelut/kk Palkat/kk Muut kulut

-pankki -Finnvera -muu laina (esim. yksityishenkilö, TEKES)

Julkiset tuet -ELY-keskuksen kehittämistuet -TEKES

(esim. toimiston kalusteet)

-muu tuki (esim.)

Rahan tarve yhteensä

Rahoitus yhteensä 57

Apua veroviidakkoon: toiminimiyrityksen verotus ALV-velvollisuus • Mikäli liikevaihto* yli 8500 e/vuosi, TÄYTYY liittyä ALV-rekisteriin • Halutessaan SAA liittyä ALV-rekisteriin, vaikka liikevaihto olisi alle 8500 e/vuosi. ALV-rekisteriin kannattaa liittyä esimerkiksi silloin kun on paljon ALV:llisia ostoja, jolloin ostoalv:eista voi vähentää myyntialv:t. à Yritystoiminnan alkaessa ALV-rekisteriin ilmoittaudutaan perustamisilmoituksella Y3, muutokset toiminnassa ilmoitetaan lomakkeella Y6. Lomakkeet löytyvät sivuilta www.ytj.fi • ALV-velvollisena tehtävä kausiveroilmoitus säännöllisesti 1 krt/kk - MUTTA mikäli liikevaihto alle 25 000 e/vuosi, voit hakea pidempää ilmoitusjaksoa: 1 krt/vuodessa - mikäli liikevaihto alle 50 000 e/vuosi, voit hakea ilmoitusjaksoa: 4 krt/vuodessa à haetaan lomakkeella 4071, joka löytyy vero.fi -sivustolta. Lomake tulee toimittaa verotoimistoon. • Verovelvollinen, jonka tilikauden liikevaihto on alle 22 500 euroa, voi saada tilikauden päätyttyä ns. alarajahuojennuksen. Jos liikevaihto on enintään 8 500 euroa, verovelvollinen voi saada huojennuksena koko tilikaudelta tilitettävän veron. Jos liikevaihto on vähintään 8 500 euroa mutta alle 22 500 euroa, verovelvollinen voi saada osittaisen huojennuksen. • Mikäli haluaa KOKONAAN POIS ALV-rekisteristä, tulee tehdä MUUTOSILMOITUS sivuilla: www.ytj.fi ja täyttää siellä Y6-lomake. ALV-rekisteristä voi poistua myös takautuvasti.

Tuloveroilmoitus

*Liikevaihto

• Liikkeen- ja ammatinharjoittajien tuloveroilmoitus tulee kotiin maaliskuun alussa ja se tulee palauttaa viimeistään 3.4. Osakeyhtiöt palauttavat tuloveroilmoituksen joko 3 tai 4 kuukautta tilikauden päättymisestä. Tarkempia tietoja tuloveroilmoituksesta kannattaa kysyä verotoimistosta.

Liikevaihtoa ovat varsinaisen toiminnan myyntituotot, joista on vähennetty myönnetyt alennukset sekä arvonlisävero ja muut välittömästi myynnin määrään perustuvat verot. Lisätietoa: http://www.economic.fi/ kirjanpito-ohjelma/sanakirja/liikevaihto

• Jos yrityksen toiminta on alkanut esimerkiksi vasta edellisen vuoden kesäkuussa, saattaa ensimmäinen tilikausi jatkua seuraavan kokonaisen vuoden loppuun, jolloin ensimmäinen tilikausi voi olla 18 kk ja tuloveroilmoituslomake tulee vasta sen vuoden huhtikuussa. • Vaikka yrityksellä ei olisi vuoden aikana ollut mitään tuloja, tuloveroilmoituslomake pitää tyhjänäkin palauttaa. Lähde: Keskustelut Verohallinnon virkamiesten kanssa

58

Ennakkovero yritystoiminnasta • Perustuu yritystoiminnan alkaessa perustamisilmoituksessa tehtyyn arvioon tulojen määrästä. • Pidempään toimineella yrityksellä määräytyvät edellisten vuosien tulosten perusteella. • Mahdolliset lisäverot/palautukset tulevat vuoden viiveellä. • Muutokset ennakkoveroon tehdään puhelimitse verottajalle tai täyttämällä lomake ennakkoverojen muuttamiseksi. • Kun työn suorittaja on merkitty ennakkoperintärekisteriin, suorituksen maksajan ei tarvitse toimittaa ennakonpidätystä maksamastaan työkorvauksesta tai käyttökorvauksesta. Rekisteri-ilmoituksen tekemättä jättäminen aiheuttaa aina ongelmia laskutukseen, joten ennakkoperintärekisteriin liittyvät asiat kannattaa hoitaa hyvin. Lisätietoja www.vero.fi

Rahoituslähteitä luovilla aloilla IDEAVAIHEESEEN JA TUOTTEISTAMISEEN

YRITYKSEN PERUSTAMISEEN

KANSAINVÄLISTYMISEEN

Apurahat Opiskelija- ja ammattilaiskilpailut Säätiörahoitukset AVEK: Digidemo Creademo Oman alan liitot ja ammattijärjestöt

Starttiraha (omaa henkilökohtaista tuloa) ELY-keskuksen avustukset TEKES Finnvera Innovatiivinen yritysidea / yritys –kilpailut

OKM: Kulttuurivientirahoitukset TEKES ELY-keskus: valmistelurahoitus Kehittämisavustus Pohjoismainen kulttuurirahasto Kulturkontakt Nord CIMO:n ohjelmat Taiteen edistämiskeskus Team Finland

HANKKEISIIN JA TAPAHTUMIIN OKM: erityisavustukset Taiteen edistämiskeskus Suomen kulttuurirahasto Kulturfonden RAY Kulttuurihyvinvointirahoitukset

Oman kaupungin/kunnan rahoitukset Maakuntien liitot EU Yritysyhteistyö Joukkorahoitus

59

”En voisi tehdä päivääkään työtäni ilman verkostoja.” Moona Tikka, muotoilutuottaja

EXT RA

Kenen kanssa sinä teet töitä? Ajattelitko vastata, että yksin? Mieti vielä. Onko yritykselläsi asiakkaita, alihankkijoita tai jälleenmyyjiä? Entä ketkä mahdollistavat työsi yrittäjänä? Auttaako arjessasi lastenhoitaja, liikuntatunnin vetäjä tai koiranulkoiluttaja? Ne kaikki muodostavat sinun verkostosi. Verkostoitumisessa on kyse yksinkertaisesti yhteistyön tekemisestä. Sen merkitys korostuu luovilla aloilla, jossa yrityk-

Neuvonnassani kävi mies, joka teki erityisen kauniita puukoruja. Hän ei kuitenkaan ollut saanut montaakaan koruaan myydyksi. Sitä rupesimme neuvonnassa ratkomaan. Kävi ilmi, ettei hän ollut uskaltanut kertoa omasta liikeideastaan kenellekään muulle, ettei kukaan vain kopioisi hänen liikeideaansa. Nyt hän kuitenkin, lähes kymmenen vuoden yrittämisen jälkeen, päätti hakea myyntiinsä apua. Sain häneltä puhelun muutaman viikon kuluttua neuvonnasta. Osallistumalla verkostoitumistilaisuuksiin ja alan koulutuksiin hän oli muutamassa viikossa saanut koruilleen kaksi uutta jälleenmyyjää ja paljon vertaistukea. ”Kannatti uskaltaa avautua kaikille”, hän lopetti puhelunsa.

60

set ovat pieniä. Palveluja kannattaa tarjota asiakkaalle usein yhteistyössä, eikä mikään korvaa sitä vertaistukea, jota verkostoista saa. Uusia vertaisverkostoja voi helposti luoda käymällä oman alan seminaareissa (tai varsinkin niiden kahvitauoilla), liittymällä oman alan yhdistyksiin ja verkossa toimiviin ryhmiin. Seuraavassa tehtävässä pääset määrittelemään omat verkostosi ja näet, mihin voit niitä hyödyntää.

Networking for People Who Hate Networking. A Field Guide for Introverts, the Overwhelmed and the Underconnected (Devora Zack: Berret-Koehler Publishers 2010) Yksin työskentelevän opas (Tiina Torppa: Talentum 2013)

verkostoituminen, kompassipolku, yrittäjän verkostot, vertaisverkostot, verkostoitumismalli

TEHTÄVÄ 19 Omat verkostot Kirjaa alla oleviin kohtiin sinulle tärkeitä henkilöitä ja verkostoja. Jos huomaat jonkin kohdan jäävän kokonaan tyhjäksi, hoida asia heti kuntoon, sillä muuten verkkoosi jää aukko.

Sparraukseen

Markkinointiin

Alihankintaan

Myyntiin

Arkeen

Alan muihin toimijoihin eli vertaisverkostot

Täytä Luovien alojen lakanasta kohta ”Kenen kanssa”

61

62

4 TULEVAISUUS Tähän asti luettuasi sinulle on toivottavasti jo alkanut kirkastua, minne olet matkalla. Onko seuraava askeleesi yrittäjyyden polulla liikeideasi tuotteistaminen, oman yrityksen perustaminen vai jo kansainvälisten markkinoiden valloittaminen? Vai tuntuuko siltä, että vuoden aikalisä tekisi hyvää sekä sinulle että liikeideallesi? Seuraavassa tehtävässä pääset seuraamaan sinulle sopivaa yrittäjyyspolkua. Polun päätepiste kertoo, mikä voisi olla sinulle sopiva seuraava askel.

63

TEHTÄVÄ 20

Seuraava askeleesi yrittäjyyden polulla

Riittävätkö voimavarasi ja motivaatiosi tällä hetkellä oman yrityksen perustamiseen tai jo olemassa olevan liiketoimintasi kehittämiseen?

Enkeleitä, onko heitä? (Matti Lainema: Denali 2011) Kellarista maailmalle – agenttitoiminnan työkirja (Jenni Moberg: Agma ry 2014) Kulttuurista liiketoimintaa (Arto Juurakko, Juhani Kauhanen, Ulla Öhage: Sanajuuri 2012) Lupa toimia eri tavalla (Anssi Tuulenmäki: Talentum 2012) Yrityksen perustamisopas: käytännön perustamistoimet (toim. Tuulikki Holopainen: Asiatieto 2013) Yritä edes: 32 syytä ryhtyä yrittäjäksi (Jaakko Lyytinen & Kirsi Piha: Talentum 2004)

Lähteet: Keskustelut Verohallinnon, Työ- ja elinkeinotoimiston, yrityspalvelukeskuksen ja Elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskuksen virkamiesten kanssa

64

KYLLÄ: Valitse jatkossa väittämistä aina se, joka sopii sinuun parhaiten:

EIVÄT: Ota yrittäjyyden pohdinnassa tai liiketoimintasi kehittämisessä pieni aikalisä. Liiku, tapaa ystäviä ja tutustu oman alasi ihmisiin ja tuotteisiin. Hetken hengähtämällä ja alaan rauhassa tutustumalla voit löytää kipinän yrittäjyyteen – tai sitten et, jolloin yrittäjyys ei ehkä olekaan oikea polku sinulle.

Minulla on liikeidea, jota haluan kehittää eteenpäin.

Haluan perustaa oman yrityksen.

Minulla on jo yritys, jota haluan kehittää eteenpäin.

KOKEILE LIIKETOIMINTAA ENNEN YRITYKSEN PERUSTAMISTA Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta. En ole varma, haluanko kuitenkaan ryhtyä yrittäjäksi.

OSALLISTU YRITTÄJÄKURSSILLE Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta.

En tiedä, onko liikeideastani liiketoiminnaksi.

Uskon, että liikeideastani saa kannattavaa liiketoimintaa.

Olen tehnyt liiketoimintasuunnitelman ja laskelmat.

Kyllä olen.

En ole.

TEE LIIKETOIMINTASUUNNITELMA JA LASKELMAT Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta. Yrityksen perustaminen jännittää minua. Minulla on riittävät tiedot ja taidot yrityksen perustamiseen.

PERUSTA OMA YRITYS Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta.

SOVI TAPAAMINEN YRITYSNEUVOJAN KANSSA Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta.

Haluan parantaa yritykseni liikevaihtoa.

Haluan kasvattaa yritykseni henkilöstömäärää.

Haluan tuotteitani myös ulkomaille myyntiin.

PANOSTA TUOTTEISTAMISEEN, MARKKINOINTIIN JA MYYNTIIN Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta.

PALKKAA ENSIMMÄINEN TYÖNTEKIJÄ Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta.

SUUNTAA KANSAINVÄLISILLE MARKKINOILLE Lue lisää aiheesta seuraavilta sivuilta. 65

Askeleita yrittäjyyden polulla

KOKEILE LIIKETOIMINTAA ENNEN YRITYKSEN PERUSTAMISTA Sinun ei välttämättä tarvitse perustaa yritystä halutessasi kokeilla liikeideasi kannattavuutta. Muista kuitenkin, että kaikesta myymisestä pitää antaa kuitti ja maksaa tuloveroa. Silloin kun sinulla ei ole y-tunnusta, kannattaa sinun harkita tulorajattoman freelance-verokortin tekemistä verotoimistossa (freelance-verokorttia ei voi tilata verkosta). Käytännössä freelancer on yrittäjä, joka vastaa kaikista työn sivukuluista sekä eläkkeistään ja sosiaaliturvastaan itse, joten freelancer-työn velvoitteisiin kannattaa kysyä etukäteen neuvoa. Arvonlisäveroa sinun tulee maksaa vain, mikäli myyntitulosi ylittävät 8500 € vuodessa. Erityisesti palvelujen kohdalla voit myös kysyä, kelpaisiko asiakkaallesi, että hän maksaisi palkkiosi verokortin mukaisesti. Lisäksi laskutuksen voi hoitaa liittymällä osuuskuntaan jäseneksi tai laskutuspalvelun kautta. Molemmat hoitavat laskutuksen puolestasi niin, että annat heille verokorttisi, laskun summan ja asiakkaasi tiedot ja he laskuttavat puolestasi asiakasta ja maksavat sitten summan (miinus heidän kulunsa) tilillesi.

tulovero, arvonlisävero, laskutuspalvelu, pitääkö käsitöistä maksaa veroa

OSALLISTU YRITTÄJÄKURSSILLE Suosittelen lämpimästi yrittäjäkurssille osallistumista. Se, tai muualta hankitut vastaavat tiedot, ovat jopa edellytyksenä yrityksen perustamiseen liittyvän Starttirahan saamiseen. Yrittäjäkursseilla käydään läpi liikeidean kehittämistä ja yrityksen perustamisen ja pyörittämisen kiemuroita. Kursseilla pääsee usein myös laatimaan oman liiketoimintasuunnitelmansa asiantuntijaopastuksessa. Siellä saa myös vertaistukea muista samassa vaiheessa olevista yrittäjäksi aikovista. Yrityskursseja on sekä maksullisia että maksuttomia ja niitä järjestää esimerkiksi oman alueesi yrittäjyyskeskukset, työja elinkeinotoimistot ja yrittäjäyhdistykset sekä yksityiset yritykset. Kursseja järjestetään sekä verkossa että lähiopetuksena ja ne kestävät yleensä muutamasta viikosta puoleen vuoteen.

yrittäjäkurssi, (oman alueesi) kehittämiskeskus, (oman alueesi) työ- ja elinkeinotoimisto (TE-toimisto), (oman alueesi) yrityspalvelukeskus

SOVI TAPAAMINEN YRITYSNEUVOJAN KANSSA Alueesi yritysneuvoja on sinua varten. Hän neuvoo sekä aloittavia yrittäjiä liikeidean kehittämisessä ja yrityksen perustamisessa että jo pidemmälle ehtineitä yrittäjiä liiketoiminnan kehittämisessä ja esimerkiksi erilaisten tukien hakemisessa. Yritysneuvojia on sekä yrittäjyys- ja kehittämiskeskuksissa että yksityisissä yrityksissä. Yritysneuvonta on pääsääntöisesti maksutonta asiakkaille.

(oman alueesi) yritysneuvoja (oman alueesi) kehittämiskeskus, (oman alueesi) yrityspalvelukeskus

66

PALKKAA ENSIMMÄINEN TYÖNTEKIJÄ

SUUNTAA KANSAINVÄLISILLE MARKKINOILLE

Yksinyrittäjä voi saada työntekijän palkkaamiseen palkkatukea (kun kyseessä on työtön työnhakija) tai ensimmäisen työntekijän palkkaamiseen Elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskuksen (ELY-keskuksen) kehittämisavustusta yrityksen kotikunnasta riippuen. Selvitä sinun yrityksesi mahdollisuudet tukiin oman alueesi ELY-keskukselta (kehittämisavustus) tai TE-toimistosta (palkkatuki). Palkatessasi työntekijän, muista hoitaa veroasiat kuntoon. Voit myös harkita palkallisen tai palkattoman harjoittelijan ottamista, mikäli lähelläsi on sopiva oppilaitos.

Yrityksen kansainvälistymiseen liittyy koko joukko toimenpiteitä aina messuille osallistumisesta ulkomaisten alihankkijoiden ja jälleenmyyjien löytämiseen. Kansainvälisille markkinoille kannattaa harvoin lähteä yksin ja ilman tarkempaa tietoa kohdemaasta ja mahdollisista vientituista. Yrittäjien tueksi onkin perustettu koko Suomen kattava Team Finland -verkosto, joka auttaa viennin edistämisessä, rahoituksessa, oikeiden verkostojen löytämisessä ja kohdemaan markkinatuntemuksessa. Lisäksi luovilla aloilla on erityisesti vienninedistämistä varten perustettuja järjestöjä (esimerkiksi Music Finland) ja yksityisiä agentteja, joilla on markkinatuntemusta ja valmiit suhteet jälleenmyyjiin tietyissä kohdemaissa. Myös oman alan tiedotus- ja edistämiskeskustensivuilta löytyy tietoa meneillään olevista kv-projekteista yms. joihin voisi päästä mukaan. Muista myös varmistaa, että olet suojannut tuotteesi niissä maissa, joiden markkinoille olet suuntaamassa. Lue tuotteen suojaamisesta lisää kirjan osiosta ”Miten suojaat tuotteesi ja sovit sen käytöstä: immateriaalioikeudet ja sopimukset”.

ensimmäisen työntekijän palkkaaminen, palkkatuki, kehittämisavustus, (oman alueen) ELY-keskus, (oman alueen) TE-toimisto, yritys työnantajana, (oma alue) oppilaitos

PANOSTA TUOTTEISTAMISEEN, MARKKINOINTIIN JA MYYNTIIN

yrityksen kansainvälistyminen, Team Finland, ELY-keskuksen kansainvälistymispalvelut yrityksille, luovan talouden agentit, muotoiluagentit, Music Finland

Ennen yrityksen perustamista tai halutessasi parantaa liikevaihtoasi, sinun kannattaa keskittyä liikeideasi tuotteistamiseen, markkinointiin ja myyntiin, sillä hyväkään liikeidea ei myy itsestään. Se täytyy konkretisoida ja varmistaa, että potentiaaliset asiakkaat kuulevat tuotteesta sekä tietävät, mistä ja miten sen voi ostaa. Vinkkejä tähän saat kirjan aiemmista luvuista.

tuotteistaminen, markkinointikanavat, myyntikanavat

67

TEE LIIKETOIMINTASUUNNITELMA JA LASKELMAT

PERUSTA OMA YRITYS

Miettiessäsi liikeideasi kannattavuutta tai yrityksen perustamista, sinun kannattaa tehdä liiketoimintasuunnitelma ja laskelmat. Ne ovat jopa edellytys yritystä perustettaessa ja Starttirahaa hakiessa. Liiketoimintasuunnitelma ja laskelmat auttavat selkiyttämään ajatuksiasi ja arvioimaan liikeideaasi. Työkaluksi tähän tarjoamme seuraavassa luvussa ”Luovien alojen lakanaa” eli liiketoimintasuunnitelmaa yhdellä sivulla. Se pohjaa jo kehiteltyihin yhden sivun liiketoimintasuunnitelmiin Business Model Canvasiin ja Lean Canvasiin, mutta sopii mielestämme niitä paremmin luovien alojen liikeidean kehittämiseen. Sen lisäksi voit tutustua laskelmiin kirjan osassa ”Talous ja hallinto”. Voit myös varata ajan yritysneuvojalle, joka käy läpi liiketoimintasuunnitelmasi, tai osallistua yrittäjäkurssille, jossa liiketoimintasuunnitelma tehdään asiantuntijoiden ohjauksessa. Liiketoimintasuunnitelmasi myös kehittyy koko ajan, joten sitä on syytä päivittää säännöllisesti.

Liikeidea testattu, asiakkaat ja riskit kartoitettu ja liiketoimintasuunnitelma tehty. Nyt on aika perustaa oma yritys. Yrityksen voi perustaa netissä tai yritysneuvojan vastaanotolla. Sitä ennen on kuitenkin päätettävä, minkä yritysmuodon valitsee. Siihen saat apua kirjan osiosta ”Miten pyörität liiketoimintaasi: osuuskunta, osakeyhtiö vai joku muu”. Ennen yrityksen perustamista täytyy myös muistaa jättää Starttirahahakemus omaan TE-toimistoon (tai joillain alueilla yrittäjyyskeskukseen), sillä jälkeenpäin se on jo myöhäistä. Starttiraha on harkinnanvarainen kuukausittain täysipäiväiseksi yrittäjäksi ryhtyvälle maksettava tuki, joka turvaa yrittäjän toimeentulon niiltä alkukuukausilta, jonka yritystoiminnan käynnistäminen ja vakiinnuttaminen arviolta kestää. Yrityksen perustamisen yhteydessä on myös viimeistään syytä selvittää, miten voi suojata omat tuotteensa. Siitä voit lukea lisää kirjan osiosta ”Miten suojaat tuotteesi ja sovit sen käytöstä: immateriaalioikeudet ja sopimukset”.

liiketoimintasuunnitelma, business model canvas, lean canvas

68

yrityksen perustaminen, starttiraha, toiminimi, osakeyhtiö

5 LIIKETOIMINTAKIELI– SUOMI-SANAKIRJA Ennakkovero

Käyttöpääoma

Benchmarkkaus

69

A ALV eli arvonlisävero ALV on kulutusvero, joka maksetaan tavaran tai palvelun hankinnan yhteydessä. Arvonlisäverovelvollisia ovat kaikki, jotka harjoittavat liiketoiminnan muodossa tavaroiden tai palveluiden myyntiä, vuokrausta tai niihin rinnastettavaa toimintaa. Yrittäjän, jonka liikevaihto ylittää vuodessa 8500 euroa, tulee hakeutua ALV-velvolliseksi perustamisilmoituksella. Ollessaan ALV-velvollinen, yritys voi vähentää hankinnoistaan arvonlisäveron osuuden sekä tilittää asiakkaittensa maksaman arvonlisäveron verottajalle. Arvonlisävero ei ole kustannus yritykselle vaan se kiertää kuluttajalta yrityksen kautta verottajalle. Tarkista oman tuotteesi tai palvelusi arvonlisäverokanta/-prosentti verottajalta.

B Benchmarkkaus eli vertailukehittäminen Benchmarkkauksessa on ajatuksena löytää omaa toimintaa vastaavia hyvin toimivia malleja, joita voidaan hyödyntää omassa toiminnassa.

C Credit Credit on kirjanpidon tapahtumatili. Credit = hyvitykset CRM (Customer Relationship Management) eli asiakkuudenhallinta CRM on tapa tai järjestelmä, jola yritys hankkii uusia asiakkaita ja ylläpitää ja syventää olemassa olevia asiakkuuksia. Taustalla on asiakaslähtöinen ajattelu eri asiakasryhmien tarpeista.

D Debit Debit on kirjanpidon tapahtumatili. Debit = veloitukset

70

E Ennakkovero Liikkeen- tai ammatinharjoittajan elinkeinotoiminnan tulojen ennakonpidätys hoidetaan yleensä ennakonkantona. Ennakonkannossa Verohallinto määrää liikkeen- tai ammatinharjoittajalle etukäteen maksettavan veron: ennakkoveron eli ennakot. Ennakoiden määrä perustuu elinkeinotoiminnan verotettavaan tulokseen. Ennakoiden on vastattava mahdollisimman tarkoin verovuoden lopullista veroa. Toimintansa aloittavan liikkeen- tai ammatinharjoittajan on arvioitava elinkeinotoiminnan tuloksen määrä ja ilmoitettava se Verohallinnolle perustamisilmoituslomakkeella Y3.

K Käyttöpääoma Käyttöpääoma on se osa yrityksen varoista, joka tarvitaan päivittäisen toiminnan (kiinteät kulut) pyörittämiseen. Käyttöpääomaa tarvitaan etenkin liiketoiminnan alussa, kun myyntituloja ei vielä ole. Samoin sitä tarvitaan maksettaessa laskuja tai palkkoja ennen kuin asiakkaalta laskutettavat saatavat tulevat tilille. Kate Katteesta puhuttaessa tarkoitetaan yleensä joko myyntikatetta tai käyttökatetta. Myyntikate on se rahamäärä, joka yritykselle jää kun tuotteesta tai palvelusta on vähennetty sen tuottamiseen liittyvät suorat eli muuttuvat kustannukset. Myyntikate ilmoitetaan yleensä prosentteina. Käyttökatteessa myyntikatteesta vähennetään kiinteät kustannukset. Kiinteät kulut – muuttuvat kulut Kiinteät kulut ovat yritystoiminnan kuluja, jotka eivät ole riippuvaisia tuotannosta. Näitä ovat esimerkiksi toimitilan vuokrat, palkat, kirjanpito, toimistotarvikkeet tai markkinointi. Muuttuvat kulut ovat tuotteen tai palvelun valmistamiseen liittyviä kuluja, esimerkiksi materiaalihankinnat sekä tuotannon palkat.

L Lean-ajattelu Lean-ajattelun avulla pyritään parantamaan tuotantoprosesseja vähentämällä turhia toimintoja ja työvaiheita. Tarkoituksena on nopeuttaa tuotekehitysprosesseja ja saada innovaatioita nopeammin markkinoille. Liikevaihto Liikevaihto on se arvonlisäveroton rahamäärä, jonka yritys hankkii liiketoiminnallaan tiettynä ajanjaksona (yleensä vuosi).

T Tase Tase on osa yrityksen tilinpäätöksen laskelmia. Se kertoo yrityksen varat ja velat tiettynä ajankohtana. Tulovero Tulovero tarkoittaa tuloista perittävää veroa. Suomessa tulovero jakautuu yksityishenkilöillä ansiotuloveroon ja pääomatuloveroon. Yhteisöt (esim. osakeyhtiöt ja osuuskunnat) maksavat tuloistaan yhteisön tuloveroa. Tuloverotusta varten on annettava veroilmoitus.

Y Yksityinen elinkeinonharjoittaja (vs. toiminimi) Yksityinen elinkeinonharjoittaja tarkoittaa elinkeinotoimintaa harjoittavaa luonnollista henkilöä (ihmistä) erotukseksi elinkeinotoimintaa harjoittavasta yhtiöstä. Moni yksityinen elinkeinonharjoittaja käyttää toiminimeä. Yksityistä elinkeinonharjoittajaa kutsutaankin yleiskielessä usein toiminimeksi, vaikkakaan nämä eivät ole sama asia. Yksityinen elinkeinonharjoittaja on yrittäjä, mutta ei yhtiö. Henkilö toimii omissa nimissään ja vastaa taloudellisesti itse sitoumuksistaan. Y-tunnus eli yritys- ja yhteisötunnus Y-tunnus on viranomaisten yritykselle ja yhteisölle antama tunnus. Tunnuksen saa sen jälkeen kun yrityksen perustamisilmoitus on kirjattu yritys- ja yhteisötietojärjestelmään. Toimiessasi yrittäjänä voit tarkistaa muiden yritysten y-tunnuksen ja muut rekisteritiedot ytj-palvelusta (www.ytj.fi).

Lähteet: Uusyrityskeskuksen perustamisopas alkavalle yrittäjälle, Taloussanomien taloussanakirja, Verohallinnon verkkosivut ja Wikipedia

V Vastaavaa Vastaavaa on taseen vasen puoli. Yrityksen kirjanpidossa meno, jonka odotetaan tuottavan tuloa useamman tilikauden aikana, aktivoidaan eli kirjataan taseen vastaavaa-puolelle. Vastattavaa Vastattavaa on taseen oikea puoli. Vastattavaa kertoo rahan lähteet eli oman ja vieraan pääoman.

71

72

6 Luovien alojen lakana ELI liiketoimintasuunnitelma yhdell채 A4:lla

73

Ongelma/tarve

Liikeidea eli ratkaisu ongelmaan

ASIAKKAAT

Tuotteen arvo asiakkaalle

TUOTE

Kenen kanssa tuote tehd채채n

74

Oma osaaminen

Arvot, motivaatio ja visio liikeidean toteuttamiseen

Tuotteen tunnistaminen ja erottuminen muista

Asiakkaan tavoittaminen: markkinointi-, myynti- ja toimituskanavat

Kustannusrakenne

Hinta

75