インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：五十嵐 達<いがらし　とおる>)は、2011年9月末日にリリースする、スマートフォンユーザーにおけるアプリやブラウザなどスマートフォンコンテンツの利用状況をまとめた調査レポート「SmartPhone Contents Report」の提供を開始するにあたり、スマートフォンユーザーを抽出するための予備調査の結果をまとめました。

　　　　
　　　　

＜予備調査結果の主なポイント＞
●　15〜69歳のインターネットユーザーでのスマートフォンの個人所有率は、全体で18.9%。
性別では、男性23.4%に対し女性14.6%と、男女間で所有率に差が見受けられる。年齢別にみると、男女とも20代で高い傾向にあり、特に男性20代のスマートフォン所有率は36.2%を示す。
同様に、携帯電話/PHSの個人所有率は、全体で73.7%。性別では、男性70.6%、女性76.6%と、男性の方が携帯電話/PHSからスマートフォンへの乗り換えが進行している傾向がうかがえる。

●　スマートフォンと携帯電話/PHSのいわゆる“２台持ち”率は、全体の6.2%。スマートフォン所有率の高い男性20代で13.0%と、各層中最も高くなっている。

●　それ以外のポータブルな情報端末に関する個人所有率は、タブレット端末：4.5%、電子ブックリーダー：0.7%、デジタルオーディオプレーヤー：25.6%、携帯型ゲーム機：30.5%。いずれも女性よりも男性の方が高い。

●　スマートフォン所有者のタブレット端末所有率は、14.2%。タブレット端末所有者の電子ブックリーダー所有率は、10.6%。

【図表1】スマートフォン、携帯電話/PHSの性・年齢別個人所有率

【図表2】スマートフォンと携帯電話/PHSの“２台持ち”所有率

【図表3】その他ポータブル情報端末の性・年齢別個人所有率

【図表4】スマートフォン、携帯電話/PHS、タブレット端末各所有者別のポータブル端末所有率（全体）

■「SmartPhone Contents Report」予備調査の概要

調査エリア	日本全国
調査対象者	15〜69歳のPCインターネットユーザー 27,384サンプル
対象者構成	総務省「平成22年通信利用調査」より、 最近1年間のインターネット利用経験者構成割合に準じる
調査方法	Web調査
調査時期	2011年8月26日(金)〜8月30日(火)

■「SmartPhone Contents Report」本調査の概要

調査エリア	日本全国
調査対象者	15〜69歳のスマートフォン所有者 3,924サンプル
対象者構成	予備調査におけるスマートフォン所有者（本調査非協力者は除く）
調査方法	Web調査
調査時期	2011年8月26日(金)〜8月30日(火)

「SmartPhone Contents Report」は、“メディアとしてのスマートフォン”に焦点を当て、
・アプリや専用サイトといったスマートフォンコンテンツ（計199のコンテンツを対象）の利用状況の把握
・そのコンテンツのユーザープロフィールの把握
・PCのWebサイトの利用状況も同時に調査しており、同一コンテンツのトータルリーチやデバイス間重複状況も把握可能
・スマートフォン利用実態の把握
を目的に調査企画したものです。スマートフォンマーケティングにおける基礎資料として、広告計画立案のサポートツールとして、ぜひご活用ください。
また、あわせてスマートフォン向け広告のデータベースサービス「SmartPhone Ads Report」をご利用いただくことによって、モバイル広告市場の発展、ひいては広告市場全体の活性化に貢献することを期待しています。

　

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

　ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。

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