Le persone non interagiscono poi così spesso con i contenuti condivisi dalle aziende. O almeno non lo fanno allo con la stessa frequenza su tutti i canali. È questo il quadro che emerge da un recente studio condotto da Forrester Research, che ha preso in esame più di 2.500 post di brand, su sette diversi social network.
Sei dei sette social network analizzati hanno riportato percentuali di interazione inferiori allo 0.1%: questo significa che - ad esempio - per ogni milione di fan su Facebook, ogni post ha ricevuto soltanto 700 tra commenti, like o condivisioni (su Twitter il numero scende a 300).
Soltanto un canale ha registrato numeri completamente diversi: su Instagram il coinvolgimento delle persone è infatti di 58 volte maggiore rispetto a Facebook e 120 rispetto a Twitter.
Un esempio pratico? Red Bull ha condiviso lo stesso video su Instagram e su Facebook: in termini di like, tra i 1.2 milioni di follower di Instagram ci sono state 36mila interazioni.
Tra i 43 milioni di fan della Facebook Page, invece, sono state appena 2.600.
È fisiologico che al crescere della community diminuisca la percentuale di persone che reagiscono a un contenuto, ma è interessante notare l'enorme differenza registrata da Instagram rispetto ad altri canali che propongono lo stesso contenuto.
